MeeT and TRaVeL MaG n°84 - Septembre-Octobre 2025

HORIZONS

EMBRATUR LANCE “BRASIL TRAVEL SPECIALIST”

C’est le nom de la nouvelle plateforme en ligne lancée par l’Office du tourisme du Brésil qui regroupe formations et autres supports marketing à destination des agents de voyages. « Notre objectif est de soutenir activement les professionnels vendant notre destination, notamment sur les marchés prioritaires que sont la France et l’Italie ». Principal marché émetteur européen vers le Brésil, les Français ont été

LE TOURISME INTERNATIONAL EN BERNE Selon le dernier classement du Top 20 des destinations de Baromètre Orchestra, toutes destinations confondues, les ventes de voyages réalisées par les agences de voyages physiques et en ligne ont diminué en août dernier de 5,5 % en comparaison avec août 2024. Après un recul de 8 % en juillet et de 16,7 % en juin, un mois impacté par le conflit Israël-Iran, c’est un recul très significatif. Si les cinq têtes d’affiche de la fréquentation touristique (France métropolitaine, Espagne, Grèce, Tunisie et Maroc) reculent, l’Égypte enregistre néanmoins une belle performance (+26 %) au sixième rang, mais avec un panier moyen en baisse, ainsi que l’Italie (+ 9 %). Plusieurs destinations long-courrier sont également en souffrance, comme l’Île Maurice, la Tanzanie et la Thaïlande, la palme du désamour revient aux États-Unis (- 17 %), victimes de l’effet repoussoir de Trump. ces huit derniers mois 120 000 à visiter notre pays, ce qui représente une hausse de 25 % par rapport à la même période de 2024. Au programme de cette plateforme : des formations pour le marché Mice, de l’écotourisme, des expériences insolites, des guides sur la nature brésilienne, l’observation des oiseaux ou le tourisme nautique, sans oublier des témoignages d’experts et des présentations commerciales. Succédant à Dane Cheng, Anthony Lau est, depuis le 5 août dernier, le nouveau Directeur général du Hong Kong Tourisme Board. À compter du 30 septembre, le prix de l’ Esta , la demande en ligne d’autorisation de voyage aux États-Unis, passera de 21 à 40 dollars, pour les pays dispensés de visa, dont la France. Le rêve américain sera donc un peu plus cher, mais pas autant que le souhaitait le Président Trump, qui envisageait un temps de le porter à 1 000 dollars. Sur proposition du Conseil d’administration d’Atout France, que préside Christian Mantei, Adam Oubuih vient d’être nommé Directeur Général d’Atout France par Nathalie Delattre, ministre déléguée chargée du Tourisme. Son objectif premier a-t-il déclaré est de « maintenir la compétitivité et l’attractivité de la France malgré un contexte particulièrement difficile, pour en faire la référence internationale en matière de tourisme durable à l’horizon 2030 »

NOUVEAU CONTRAT DE FILIÈRE “TOURISME D’AFFAIRES ET ÉVÈNEMENTIEL” Porté par l’élan des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, un nouveau contrat “Tourisme d’affaires et évènementiel” vient d’être signé

entre l’État, les acteurs institutionnels et les opérateurs privés afin de structurer durablement une industrie qui génère près de 30 milliards d’euros de chiffre d’affaires en retombées de la tenue de plus de 2 300 congrès et 1 200 foires et salons par an. Un contrat voulu par l’État, mais activement porté jusqu’à son achèvement par Unimev afin de faire rayonner la France, ses talents et son art de vivre par l’évènementiel. Structuré autour de 32 actions concrètes, il révèle une approche plus ambitieuse et systémique que par le passé, avec pour premier chantier, la mesure exacte de l’impact économique du secteur, l’Unimev ayant missionné les cabinet Toluna Harris Interactive pour assurer une collecte trimestrielle de ses données évènementielles ainsi qu’un baromètre sectoriel permettant un suivi annuel de la filière. Autre pilier de ce contrat, la transition écologique et la promotion active de la norme ISO 20121 des structures d’accueil et du label “Destination Innovante Durable” pour les villes de congrès. Le contrat prévoit également de capitaliser sur l’héritage des grands évènements grâce à l’innovation numérique déployée durant les JO, et enfin, de mettre en œuvre une ambition politique avec la création d’une septième filière “French Touch” dédiée à l’évènementiel, à l’image de celles développées pour la mode, le cinéma ou les jeux vidéo.

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