Ruurd Mulder - De kunst van cultuurmarketing

3.5 Segmentatiestrategieën, doelgroepbepaling en targeting

80 80 80 80 82 82 84 85 87 87 87 89 89 90 90 91 91 92 94 97 98

3.5.1 Segmentatiestrategieën 3.5.2 Doelgroepbepaling 3.5.3 Hypersegmentatie en targeting

3.6 Positionering

3.6.1 Positionering van culturele instellingen 3.6.2 Positionering vande individuele creatief Case Citymarketing–Oostendeals cultuurstadaan zee

4

Creatieveproducten, dienstenenmerken

Competenties

4.1 Inleiding

4.2 Productniveaus van creatieveproducten 4.2.1 Het creatievekernproduct 4.2.2 Het uitgebreide creatieveproduct 4.2.3 Het totale creatieveproduct

4.3 De indeling vanproducten

4.3.1 Gangbare indeling vanproductenuitmarketingperspectief 4.3.2 Alternatieve indeling voor creatieveproducten

4.4 Deontwikkeling van creatieveproducten

4.5 Deproductlevenscyclus

Case OverdewederopstandingvaneendodeHongaar

4.6 Diensten: niet-tastbareproducten 4.6.1 Kenmerken vandiensten 4.6.2 Positionering vandiensten 4.7 Experiencemarketing ende creatieve sector

101 102 105 105 105 107 109 110 111 112 113 114 116 117 117

4.7.1 Opkomst enontwikkeling 4.7.2 Definitie van experience

4.7.3 Cross-overs

4.8 Hetmerk inde creatieve sector

4.8.1 Hetmerk

4.8.2 Contentmarketing enmerkbinding

4.8.3 Merknamen 4.8.4 Merkstrategieën 4.8.5 Culturelemerken 4.8.6 Licentieverlening

4.8.7 De creatief alsmerk:mogelijkheden endilemma’s