Ruurd Mulder - De kunst van cultuurmarketing

1 Marketingvankunst, cultuur encreativiteit Competenties Bestuderingvandithoofdstukdraagtbij totdevolgendecompetenties. ■ Omschrijvenenbegrijpenvanhetbegrip ‘marketing’. ■ Aangevenwelkebetekenissenhetbegrip ‘marketing’ heeft.

■ Hetbelangvandemarketinginstrumentenduiden. ■ Afbakenenenbeschrijvenvandecreatieve sector. ■ Hetbelangvanmarketingvoordeze sector schetsen.

1.1

Inleiding

Het moet eenwonderlijk gezicht zijn ge weest. Demanmet zijn imposante baard dieopdeeersteverdiepingvaneenmode huis dertig keer de kathedraal vanRouen schilderde. Om de vrouwelijke clientèle niet te verontrusten, deed hij dit zittend achter een kamerscherm. Demanmet de baard, de wereldberoemde Claude Mo net, schilderde de kathedraal van Rouen in 1894 toenhij na een lange periode van armoede en gebrek aan waardering een gevierd kunstenaar was geworden. Mede daarom durfdeMonet een prijs te vragen van 15.000 Franse francs per kathedraal, destijds een bedrag dat in Parijs voor de nodigeophef zorgde. Pissarrobeschuldig de zijnvriend enkunstbroeder vanwinst bejag en verloochening van zijn artistieke principes, een mening die zo ongeveer door de hele kunstwereld werd gedeeld. Monet antwoordde dat Parijs kennelijk nog niet toewas aan roze en blauw. Deze kleuren had hij ontdekt tijdens een ver-

ClaudeMonet: De kathedraal vanRouen.

19