Gabriëlle Kuiper en Bert Smit - De imagineer

■  De imagineer

BELEVING

Imagineering Om uniek te zijn en een beleving te creëren rondom hetmerk, is creativiteit nodig: een combinatie vanverbeelding en analyse. Creativiteit brengt eenon verwacht perspectief op de gestelde problematiek. Het zorgt voor innovatie, en innovatie zorgt voor onderscheid en uniciteit. Voor het creëren van een dergelijkebetekenisvolle, onderscheidendebelevingheb je iemandnodigmet een bepaald type ervaring en talenten in een bepaald werkproces: de zoge noemde imagineer, die ‘aan imagineeringdoet’. Imagineering iseenmaniervanwerkendieonderdezebenamingvooralbekend is in deVerenigde Staten. Ook inEuropa is dezemanier vanwerken al langer gebruikelijk,maar hierworden andere accenten gelegd enwordtmeer nadruk gelegdopdemogelijkhedenvaneen strategische inzet van imagineering. Een imagineer kan zowel rationeel als invoelend ontwerpenmaken en bou wen.Hij is een strateegmet kennis en inzicht,maar ook een visionairmet in spiratieen intuïtief vermogendiedurft tedromen. Imagineeringbetekentdan ook bovenal de vrijheiddurvennemen om te dromen, te creëren en te doen, te bouwen, temaken (The Imagineers, 2005). Hij weet met andere woorden zijn linksbreinige analytische en rationele capaciteiten te koppelen aan zijn rechtsbreinige capaciteiten, zoals gevoel voor sfeer en beeld. Het resultaat is eenontwerpdat rationeledoelenbehaalt doorde emotie aan te spreken. Het verhaal van eenwoord Imagineering iswat we noemen een ‘kofferwoord’, dat wil zeggen: eenwoord waarin bestaande woorden worden gecombineerd tot een nieuwwoord dat alle betekeniselementen vande originelewoordenbevat. Imagineering is een combinatie van imagination en engineering. • Imagination staat voor fantasie, verbeeldingskracht en voorstellingsver mogen, dus voor alles wat zich voor je geestesoog kan afspelen. Kinderen zijndaar heel goed in,maar volwassenen lijkenniet altijd zo’n fantasiewe reld tedurvenof kunnen creëren. • Engineering is nietmet éénwoordnaar hetNederlands te vertalen. Engi neering iswat iemanddoet die beschikt over de nodige technische kennis omproductenof processen teontwikkelen, teontwerpenenuiteindelijk te bouwen. Het woord ‘imagineering’ is ontstaan in de TweedeWereldoorlog. Het eer ste bedrijf dat aan imagineering deed enhet ook zonoemde, wasAluminum CompanyofAmerica (Alcoa).Dealuminiumindustriewas eenbelangrijkon derdeel vandeAmerikaanseoorlogseconomie, enookAlcoaprofiteerdedaar van.Maarmet een vooruitziende blik beseften demensen binnen dit bedrijf ook dat de oorlog niet eindeloos kon blijven duren, en dat zij, wilden zij na

14