Gabriëlle Kuiper en Bert Smit - De imagineer

■  Inleiding

Walt Disney-imagineering&deDisney-imagineers ‘If you candream it, you cando it.’ WaltDisney

In Amerika heeft de term ‘imagineering’ vooral een grote vlucht genomen vanaf het moment datWalt Disney in 1952 in zijn bedrijf een aparte imagi neeringstak inrichtte. (WaltDisney is hierin zo groot gewordendatmen zich

indeVerenigde Statennuuitsluitendmet goed fatsoen nog imagineer kan noemen alsmen indienst is of is geweest vanWalt Disney Imagineering.) Bij Disney-imagi neering houdt men zich bezig met plan ning, creatieve ontwikkeling, ontwerp, technische ontwikkeling, productie, pro

jectmanagement en onderzoek, en is men verantwoordelijk voor de creatie enrealisatievandeDisney-themaparken, -vakantieparken, -hotels, -waterpar ken, -cruiseschepen en andere -entertainmentlocatieswereldwijd. Door creativiteit samen te voegenmet kennis vannieuwe technieken en tech nologieën, creëren de imagineers van Disney vernieuwende manieren van verhalen vertellen aan en beleven door hun bezoekers. Er is bij de Disney imagineers veel kennis over toepassingsmogelijkheden en resultaten van spe cial effects, interactieve technologie, live entertainment, audiosystemen en technischeplatformen,maarwathen tot imagineersmaakt isdat zij dezeken nis op innovatievewijzeweten te combineren tot nieuwe invullingen endeze laten samensmeltenmet aansprekende verhalen. Op dezemanier kunnen zij debezoekers vandeparken steedsweer verrassenmet enbetrekkenbij onver wachtedingen. De themaparkenvanDisney spreken totdeverbeeldingvandebezoekersenge ven eenduidelijkbeeldvanwat imagineering is: de creatie en realisatie van een fantasierijke dag, waardoor de deelnemer de buitenwereld even helemaal kan vergeten.Disneygafdaaromdevolgendedefinitievanhetwoord ‘imagineering’: Imagineeringwordt bijDisney gezien als ietswat plaatsvindt in alle stadia en fasen vande projectontwikkeling van eennieuwe amusementslocatie, vande eersteverbeelding totde laatstesteendiewordtgelegd. Imagineering isdaarbij vooral een vorm van verhalen vertellen doormiddel van thematisering: zor gendat de sfeer ende vormgevingvanhet visueel schouwspel vanhet verhaal tot indedetailskloppen, op elkmoment enop elkeplek inhet park, vanaf het momentdatdebezoeker inaanrakingkomtmethetpark tot enmethetmenu endedeurknoppenvande toiletten. ‘Imagineering is het vormgeven vannieuwe belevingswerelden.’

17