Gabriëlle Kuiper en Bert Smit - De imagineer

Deel 1

Het waarom enwanneer van imagineering

Om inonze steedscomplexerwordendeeconomieopde lange termijn tekun nen overleven, is het voor bedrijvennoodzakelijk zich in te leven inwie hun aanbod wil gaan gebruiken, hoe enwaarom. Het merk is tegenwoordig veel meer dan slechts een keurmerk dat garant staat voor een bepaalde kwaliteit met functionele en emotionele waarden. Tegenwoordig is hetmerk bij voor keur eendeel vanhet levenvanmensen. In dit deel van het boek leggenwe in de onderstaande vijf hoofdstukken de theorieuit achter deze veranderendewereldwaarinbedrijvenhun aanbod af

zetten tegen een steeds groeiende concurrentiedruk: 1 Veranderende focus indewesterse economie. 2 Vandoelgroepnaar volggroep. 3 Vanbrandmarketingnaar identitybranding.

4 Eenbetekenisvollebelevenis. 5 Denken inbusinessmodellen.

beleveniseconomie& dewaarde van transformaties

volggroepen& socialebehoeften

=

betekenisvollebelevenissen & concepting

hetmerk& identiteit &businessmodel

=

26