Gabriëlle Kuiper en Bert Smit - De imagineer

1  ■  Veranderende focus indewesterse economie

OnderstaandvoorbeeldvanLEGO illustreert dat ook toeval eengrote rol kan spelen.

legomaakt vandenood eendeugd legoontwikkelde roboticabij zijnproduct omhet belevingsvoller en attractiever temaken. Al snel ontdektenhackers het speelgoed. Zij slaagden erinde techniek tehacken ennaar hun eigenhand te zetten. LEGOwildehier aanvankelijk instinc tief hard tegenoptreden,maar bedacht zich tijdig enbouwde juist een internet community omdezenieuwe groep enthousiaste volgelingen aan zich tebinden, diehet product zelf bewerkten tot iets nieuws. Hetmerk lijkt nubezig aan een tweede jeugd.

1.1.4 De invloed vanopkomende economieën

In onze complexe economie zorgen opkomende economieën voor stijgen de concurrentiedruk. Economieën als Brazilië, Rusland, India en China (de BRIC-landen) zijn geduchte tegenstanders aan het worden van de volwassen markten in het Westen. Deze opkomende economieën bleken in 2010 ook snelleruit de recessie te zijngekomendandewesterse economieën. Businessinnovaties inopkomende economieën zullenookdewesterse landen veranderen. En hoewel er al eerder verstorende technologieën of business modellen (zoals het Toyota-productiesysteem) uit hetVerreOostennaar hier overwaaiden, zijn er drie redenenwaaromde ontwikkelingenditmaal sneller zullengaan en eengrotere impact zullenhebben. 1 Bedrijven in opkomende economieën zullen door fusies en overnames sneller expanderen .De Japanse giganten groeiden inde jarennegentig van devorige eeuwnogvoornamelijkorganisch,maardaarin isnu eenomslag gekomen. 2 Deopkomende economieënhebben invergelijkingmet dievan Japandes tijds een enorme omvang . De ‘exportmachine’ van de emerging markets wordt gedreven inbijna elkedenkbare sector. 3 De handelsvolumes zijn substantieel groter. Omdat denettomarges vanop komendeeconomieënzo laagzijn,moetenzehethebbenvanomvang.Op komende landen zijn daarom vooral op zoek naarmarktenwaar ze grote kwantiteitenkunnen afzetten. Westerse ondernemingen krijgen door deze ontwikkelingen te maken met grote verschuivingenophet economisch speelveld.Uit een internationaal on derzoek vanKPMGuit 2007 blijkt dat de BRIC-landenhierdoor steedsmin der afhankelijkworden vanhetWesten, en dat zij om groei te realiserenhun

37