HERMES_DOCUMENT_REFERENCE_2017

PRÉSENTATION DU GROUPE

ACTIVITÉ PAR MÉTIER

Les ventes via le réseau de magasins en propre ont bénéficié du fort succès mondial des deux premières lignes, Cape Cod et Heure H . La famille Cape Cod a été largement renouvelée et étoffée, à l’occa- sion de ses 25 ans. Cette ligne iconique de la maison, un Carré dans un rectangle selon les mots de son créateur Henri d’Origny, réinvente le motif Chaîne d’ancre créé par Robert Dumas en 1938. Elle a inau- guré en 1998 le bracelet double tour imaginé par Martin Margiela. Les modèles lancés en 2017 permettent aux amateurs de découvrir des expressions résolument nouvelles de cette ligne à la fois graphique et pleine de fantaisie. Quant à la ligne Heure H , les nouveaux modèles présentant une boîte incrustée de laque blanche ou noire connaissent un vif succès. Depuis le Salon de Bâle en mars, Hermès affirme avec force l’originalité de sa voix au sein de l’industrie horlogère, en définissant son territoire d’expression : Hermès propose un rapport au temps singulier, plein de fantaisie et d’émotion, un temps avec lequel on joue sans pour autant vouloir le contrôler. La nouvelle campagne publicitaire « Le Temps, un objet Hermès » illustre ce message, comme la campagne digitale inno- vante diffusée à l’automne pour faire partager les« décalages horaires » d’artistes et d’instagramers talentueux. Parmi les nouveautés 2017, toutes inscrites dans ce territoire, Hermès a notamment introduit sur sa ligne Slim d’Hermès une nouvelle compli- cation autour du « Temps Hermès » : l’ Heure Impatiente vient décomp- ter visuellement la dernière heure qui précède un événement joyeux attendu, comme une « montée d’escalier » jusqu’à la note finale qui résonne lorsque lemoment tant espéré arrive enfin. Après le Temps sus- pendu en 2011 et l’ Heure masquée en 2014, l’ Heure Impatiente est la troisième grande complication venant illustrer le Temps Hermès. Elle a été nommée au GPHG (Grand Prix d’Horlogerie de Genève) en 2017 dans la catégorie « montre Homme » de l’année. L’année a aussi vu se confirmer le succès des pièces d’exception. C’est le cas des montres joaillières ( Faubourg , Arceau, Medor,…) , enrichies en fin d’année par la nouvelle ligne Klikti , qui met en valeur les savoir-faire joailliers de la maison à travers un design original inspiré de l’univers équestre. C’est aussi le cas des montres « métiers d’art », qui explorent les meilleurs savoir-faire artisanaux horlogers pour mettre en valeur la créativité et les dessins propres à la maison Hermès. Véritable horloger employant près de 300 personnes dans son pôle manufacturier en Suisse, Hermès fabrique aujourd’hui en interne la qua- si-totalité de ses montres, mouvements manufacture et composants. Sa créativité reste française et affirme un style unique, et nourri par l’ensemble des autres métiers de la maison. Fort de ses savoir-faire, Hermès exprime ainsi, plus que jamais, une voix différente au sein de l’industrie horlogère.

dessinée par l’architecte Alvaro Siza, la ligne d’objets Lien d’Hermès et son spectaculaire Groom attelé , mais aussi les mobiliers inatten- dus de la ligne Equipages d’Hermès , ainsi que le nouveau service de table en porcelaine Tie Set , inspiré des dessins de cravate de Philippe Mouquet. Le graphisme puissant et coloré des plaids dessinés par l’ar- tiste coréenne Seulgi Lee a également marqué les esprits. La nouvelle collection de tissus et papiers peints a été dévoilée de façon souvent inattendue, s’affichant par une présence légère et joyeuse dans les rues de la ville de Milan, ou métamorphosant les murs du magasin Liat Towers à Singapour. LES PARFUMS En 2017, l’activité Parfums a confirmé son dynamisme, avec un chiffre d’affaires de 288 M€, en hausse de 10 % à taux de change constants. La croissance de l’activité a été soutenue par deux nouveautés mar- quantes, Eau des merveilles bleue et Twilly d’Hermès . Apparue au premier semestre, Eau des merveilles bleue fait briller une nouvelle étoile sur le conte olfactif Eau des merveilles. Cette création entremer et ciel, signée ChristineNagel, éclaire l’accord boisé et minéral d’ Eau des merveilles d’accents iodés. Au second semestre, le lancement de Twilly d’Hermès a noué une com- plicité nouvelle entre les jeunes femmes et la maison Hermès. Inspirée par les jeunes filles qu’elle regardait vivre dans la rue, et reconnaissant dans leur liberté et leur créativité infinies la jeunesse d’esprit de la mai- son, Christine Nagel a eu l’envie de raconter en parfum cette rencontre et cette connivence. Détournés par elle, gingembre, tubéreuse et santal s’associent dans une combinaison à la fois douce et mordante, char- nelle et légère, troublante et joyeuse. Twilly d’Hermès a rencontré un vif succès, tissant un lien direct avec une nouvelle génération de femmes… lien symbolisé par le« spaghetti » de soie qui vient signer chaque flacon. Parallèlement à ces lancements, le pilier Terre d’Hermès a remis en lumière sa variation parfum. Cette initiative menée au second semestre a continué de renforcer son statut de grand classique de la parfumerie masculine. Terred’Hermès aainsi progressédans unmarchéhautement concurrentiel, et s’est classé numéro 3 en France. L’année s’est clôturée avec le lancement international des nouvelles créations de ChristineNagel pour la collection Hermessence , au nombre de cinq, dont deux essences de parfum. Cardamusc , Musc Pallida , Myrrhe Eglantine , Agar Ebène et Cèdre Sambac ont accompagné en avant-première l’ouverture en décembre du magasin Hermès dédié au parfum au Mall of Emirates de Dubaï. L’HORLOGERIE Avec un chiffre d’affaires consolidé de 158M€ en 2017, le pôle Horloger représente 3 % des ventes du groupe. L’année 2017 a été marquée par une nette reprise de la croissance dans le réseau de magasins détail, particulièrement en Asie, et par la réduction progressive de la distribu- tion par le biais de « détaillants externes », qu’Hermès souhaite de plus en plus sélective. 1.3.5 1.3.6

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AUTRES PRODUITS ET MARQUES

1.3.7

1.3.7.1 Cristallerie Saint-Louis En 2017, la cristallerie Saint-Louis a souhaité rendre hommage à la forêt qui entoure la manufacture, à Saint-Louis-Lès-Bitche, à travers la nou- velle collection Folia . Surprenante rencontre entre cristal et bois, Folia propose une vision contemporaine du caractère organique de la nature, de cette mystérieuse alchimie de sable et de feu propice aux rêves des

DOCUMENT DE RÉFÉRENCE 2017 HERMÈS INTERNATIONAL

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