TATLIN NEWS #65

ди- зайн сша в со- коль- ни- ках Евгений Розенблюм

следствием решения дизайнерской задачи проектирования потребителей. Именно дизайнер «вычисляет» потребите- ля, для которого он проектирует не телевизор вообще, не мотоцикл вообще, а совершенно конкретный тип изделия. Выставка как нельзя лучше показала бес- почвенность ставших привычными дискуссий о специализации, когда без конца обсуждает- ся, должен ли художник-конструктор работать над одной группой вещей или быть универса- лом. Если и ставить вопрос о специализации, то это специализация по типам потребителя, а не по типам вещей. Нужда уже заставила наш Главкинопрокат перейти к дифференциации кинозрителей по реальным группам; перед художественным конструированием стоит та же задача, и ре- шать ее нужно немедленно. Дизайнер должен проектировать тип по- требителя по законам искусства, где инди- видуальность приобретает черты портрета времени. Если он проектирует тип массового потребителя, представляя его себе как инди- видуальность во всей ее полноте, то и вещи, которые он проектирует для этого типа, со- единяют в себе индивидуальность и массо- вость. Сознательно или инстинктивно лучшие дизайнеры Америки стремятся к решению этой задачи, и мы просто обязаны овладеть их профессиональным умением формулиро- вать задачи проектирования. Путаница терминов вокруг художествен- ного конструирования привела к тому, что американцы, назвав свою выставку «Дизайн США», перевели это название как «Промыш- ленная эстетика США», а это у многих посе- тителей вызывало глубокое недоумение. На- звание программировало восприятие, и на выставку рядового коммерческого дизайна пытались смотреть как на выставку высших

Наверное, раньше других пришли в 1958 году к осознанию своей профессиональной задачи художники-модельеры. Когда в 1958 году на Брюссельской выставке американцы из-за неудач с запусками отказались от глав- ного экспоната своего павильона – космиче- ской ракеты, площадка под кольцевым отвер- стием в кровле была занята под демонстра- цию мод. Не случайно: они демонстрировали свой проект типа человека. Модельер не мо- жет шить на манекен – необходим человек, которого он создает и который, в свою оче- редь, создает его как художника. Начинаю- щий модельер шьет на себя и сам демонстри- рует модели одежды и только после этого на- чинает работать с моделью. Социологи уже обратили внимание на исключительную по- пулярность наиболее известных манекенщиц мира. Модели одежды – это еще только мо- дели одежды, но модели одежды и манекен- щица – это уже воплощение идеала в массо- вой культуре, и англичанка Шримпсон стала проектом европейской женщины конца ше- стидесятых годов. Когда дизайнер-художник правильно уловил и правильно спроектиро- вал тип потребителя, массовый потребитель мгновенно опознает свой характер, воспри- нимает его как собственную сущность. Имен- но на решении этой задачи концентрируются усилия лучших дизайнеров Америки. Без четкого понимания этой специфики невозможно понять ни сам американский ди- зайн, ни выставку. Для особого явления нуж- ны особые критерии оценки. Выставка убеди- тельно показала, что выражение и проекти- рование потребителя все в больший степени становится основной профессиональной за- дачей дизайнера, что для решения этой за- дачи нужны особое умение, особые средства, особая профессиональная художественно- проектная культура.

Нельзя проектировать для потребителей вообще – проектиро- вание потребителя возможно только тогда, когда обобщенный тип предельно конкретизирован. Основой американского образа потре- бления является не единообразие (хотя бы и на высшем эстетиче- ском уровне), а многообразие моделей...

достижений с традиционно инженерной точ- ки зрения. Это была выставка не для специа- листов, это выставка для неспециалистов, это выставка для потребителей. И именно поэтому она так интересна для специалистов. Американский коммерческий дизайн в равной степени занят решением за- дач в легкой, тяжелой и специальной про- мышленности, но представленные на выстав- ке вещи – это в основном бытовые изделия, предметы комфорта. Они понятны везде, до- ступны восприятию каждого потребителя, не требуют никаких специальных знаний, кроме

Нельзя проектировать для потребителей вообще – проектирование потребителя воз- можно только тогда, когда обобщенный тип предельно конкретизирован. Основой аме- риканского образа потребления является не единообразие (хотя бы и на высшем эстети- ческом уровне), а многообразие моделей: множество автомобилей, множество газон- ных тракторов, множество телевизоров или пылесосов. Однако за этим многообразием можно проследить не только иррациональное множество моделей, но и реальное многооб- разие типов. Оно есть, и оно является прямым

Окончание. Начало статьи в журнала TATLIN NEWS 1|55|81 2010.

Публикуется с разрешения Зои Евгеньевны Дукельских (Розенблюм). Архив семьи Розенблюм. Редакция благо- дарит Зою Евгеньевну Дукельских, Игоря Николаевича Прокопенко и Андрея Владимировича Бокова за помощь в подготовке публикации. Первая публикация статьи: жур- нал «Декоративное искусство СССР», №8(117), 1967 год.

ТАТLIN news 2|56|83  2010  129