Marketing 2019/2020

33 ONLINE-MARKETING

´ Online-Shop SEO ´ Bilder SEO ´ Vorgehen SEO-Analyse ´ Technisches SEO ´ Tools zur Unterstützung des SEO für Analysen und Strategien

´ Grundlegendes Verständnis für Online-Technologien

TeilnehmerInnenkreis ´ EntscheidungsträgerInnen, MitarbeiterInnen aus den Bereichen Online- Marketing, Marketing und Vertrieb, denen Suchmaschinenoptimierung ein wichtiges Anliegen ist ´ EinzelunternehmerInnen, die ebenfalls mehr UserInnen mit ihren Produkten erreichen und mehr Umsatz damit erzielen möchten ´ MitarbeiterInnen aus Agenturen, die sich im Bereich Suchmaschinen- optimierung ein Basiswissen aneignen möchten ´ Personen, die sich privat mit dem Thema beschäftigen und ihre Kenntnisse vertiefen möchten

Nutzen und Karrieremöglichkeiten ´ Sie können eine SEO-Analyse im eigenen Unternehmen bzw. für KundInnen durchführen. ´ Sie können Ihre eigene Website optimieren und SEO-optimierten Inhalt erstellen ´ Sie können andere Abteilungen, die an Ihrer Website mitwirken, briefen, wie sie mit SEO optimiert arbeiten. ´ Sie wenden grundlegende Optimierungsstrategien an, erwirken dadurch mehr Traffic auf der Website und erzielen mehr Umsatz.

Tageskurse Kursnummer

Datum

Wochentag und Uhrzeit

Dauer

Lehrgangsleitung/TrainerInnen Ing. Florian Hieß, MSc, Online-Marketing-Experte

19BTDM0035 18.11.–19.11.2019 Mo, Di 09:00–16:20 19BTDM0036 13.05.–14.05.2020 Mi, Do 09:00–16:20 Ort: BFI Wien, 1030, Alfred-Dallinger-Platz 1/U3 Schlachthausgasse

16 UE 16 UE

Voraussetzungen ´ Grundkenntnisse im Online-Marketing ´ Computer-Grundkenntnisse (Office, E-Mail, Browser etc.)

Preis: € 420,– inkl. USt.

+

Preis

: € 180,– inkl.USt.,Detailinformationen S.7

GOOGLE ADWORDS – SUCHMASCHINENMARKETING TREFFSICHERE WERBUNG DURCH ONLINE-KAMPAGNEN

Anzeigenerweiterungen ´ Sinn und Zweck von Anzeigenerweiterungen ´ Manuelle vs. automatische Anzeigenerweiterungen ´ Anzeigenerweiterungen korrekt auswerten Conversion Tracking und Preisstrategie ´ Generieren und Einbauen des Tags ´ Conversion-Leistungsdaten richtig lesen ´ Attributionsmodelle einsetzen und verstehen ´ Die geeignete Gebotsstrategie wählen

Suchmaschinenmarketing (SEM) auf Basis von Google AdWords gehört zu den effek- tivsten und effizientesten Werbeformen im Online-Marketing und trägt entscheidend zu Ihrem Unternehmenserfolg bei. Ob Sie nun selbstständige/r UnternehmerIn oder in einem Großkonzern beschäftigt sind und Ihre Unternehmenswebsite in den Such- maschinenergebnissen bereits gut platziert ist: Suchmaschinenmarketing bietet viele Möglichkeiten, potenzielle KundInnen zielgenau anzusprechen und neue KundInnen zu gewinnen. Im Online-Marketing ist der Erfolg messbar und der/die UserIn transparent. Mit- hilfe verschiedener Tools und Kennzahlen (Reichweite, Klickzahlen, Verkäufe oder Registrierungen) lässt sich messen, ob die Werbestrategie erfolgreich war und das Ziel der Werbekampagne erreicht wurde. Stimmen die Zahlen nicht, können die Werbe- treibenden sofort reagieren und die Kampagne optimieren und anpassen. Im Laufe dieses Kurses erhalten Sie nicht nur einen Überblick über Suchmaschinen- marketing,sondern erfahren auch,wie Sie Ihre Kampagnen aufsetzen und optimieren, um das Potenzial dieses Werbekanals voll auszuschöpfen.

Qualitätsfaktor (Anzeigenposition und Relevanz) ´ Das Qualitätskonzept von Google

´ Auktion, Anzeigenrang, Google Discounter ´ Die Komponenten des Qualitätsfaktors

Laufende Kampagnenoptimierung ´ Erweiterte Auswertungsmöglichkeiten ´ Korrekter Einsatz weiterer Optimierungs-Tools

Inhalt Suchmaschinen-Marketing ´ Vor- und Nachteile ´ Die wichtigsten Begriffe

Display-Netzwerk (GDN) und weitere Kampagnentypen ´ Ziele, Ausrichtungsmöglichkeiten und Anzeigenformate im GDN ´ Remarketing/Retargeting ´ Google Shopping Nutzen und Karrieremöglichkeiten ´ Sie können auf Augenhöhe mit Werbeagenturen und Performance Marketing-ManagerInnen kommunizieren und den Erfolg Ihrer Kampagnen selbst einschätzen. ´ Sie können Ihr Google AdWords-Konto selbstständig einrichten und Ihre Kampagnen regelmäßig optimieren. ´ Ihre Erfolgskennzahlen werden von Ihnen definiert und gemessen. ´ Sie können Kampagnenoptimierungen und A/B-Tests selbst durchführen. ´ Sie kennen die wichtigsten Begriffe im Online-Marketing. ´ Sie definieren Ihre Kampagnenziele eigenständig.

Konto und Kampagnen ´ Die optimale Strukturierung des Kontos ´ Kampagnen bearbeiten (Interface vs. Editor) ´ Kampagneneinstellungen richtig nutzen Keywords ´ Anzeigenschaltungen mit Keyword-Optionen steuern ´ Keyword-Listen recherchieren und erstellen ´ Keywords und negative Keywords korrekt einbuchen ´ Tatsächliche Suchanfragen auswerten Anzeigen ´ Der Aufbau von Anzeigen ´ Richtlinien und Verstöße ´ Auswahl und Anforderungen an die Zielseite/Landing Page ´ Anzeigen individualisieren ´ Anzeigen mit Split-Testings optimieren

Lehrgangsleitung/TrainerInnen Dipl.-Vw. Alexander Beck, Geschäftsführer traffic3 GmbH