MeeT and TRaVeL MaG n°89 septembre-octobre 2026

Alors que le télétravail a renforcé le besoin de rassembler les forces vives des entreprises, l’inflation et les tensions économiques viennent compliquer l’équation. Les séminaires, désormais investis d’une valeur stratégique, doivent rentrer dans des budgets contraints tout en tenant leurs promesses.

Q u’ils soient de cohésion, de formation ou de direction, les séminaires ont fait la preuve, depuis 5 ans, de leur valeur essentielle. Avec l’importance prise par le télétravail, le flex office et les visioconférences, rien de tel que les interactions en personne pour gagner en cohésion, améliorer la collaboration et partager la culture d’entreprise. La plateforme Kactus, qui dévoilera son baromètre annuel du marché courant septembre, l’annonce d’ailleurs : les séminaires sont de plus en plus considérés comme un investissement stratégique. De fait, ils sont devenus des leviers de performance depuis un moment. Sauf que depuis 2025, la contraction des budgets s’est installée. Avec les mêmes moyens, il faut désormais faire mieux. « Pendant que les budgets sont au mieux maintenus, les cahiers des charges que nous recevons ne sont pas revus à la baisse. Ils vont dans le sens de l’excellence, » observe Renaud Moulas, cofondateur de l’agence Prochaine Escale, dont 90 % des opérations sont des séminaires.

Parmi les conséquences, la plateforme Kactus constate que les organisateurs comparent en moyenne 4,7 devis avant de confirmer un évènement. L’attentisme et les demandes de dernière minute sont aussi répandus, ce qui exerce une pression sur l’ensemble de la filière professionnelle. Sans compter qu’une demande tardive expose l’organisateur à être confronté à des options et des tarifs moins intéressants, voire à reporter son évènement. Dans ce contexte, « l’expérience des participants est au cœur de toutes les réflexions. Il s’agit de ce que l’évènement laissera comme trace chez les collaborateurs et dans la société. Or les attentes des clients sont en train de changer. Ces derniers attendent un renouvellement de la nature des activités et de leurs formats car les team-building classiques sont en perte de vitesse. Cela nous demande d’innover, » pointe Renaud Moulas. Un défi qui ne concerne pas seulement les agences, mais aussi les prestataires d’activité et la filière dans son ensemble.

Ferme Nature & Découvertes

NUMÉRO 89 | SEPTEMBRE - OCTOBRE 2026 | 67