Annette van der Zee (red.) - Management voor de culturele sector

Deel4 Focusopdemarkt

12 Strategischemarketingenmarketingcommunicatie

259 260 262 262 263 266 268 268 268 271 273 276 279 279 280 281 282 283 285 289 290 293 297 299 302 303 303

12.1 Inleiding

12.2 Hetmarketingplan: de strategische fase 12.2.1 Marketingdoelstellingen (stap1)

12.2.2 Strategischeanalyse (stap2) 12.2.3 SWOT-analyse (stap3)

12.3 Hetmarketingplan: deactiefase

12.3.1 Positionering (stap4)

12.3.2 Inzet vanmarketinginstrumenten (stap5) 12.3.3 Planning, uitvoeringenevaluatie (stap6)

12.4 Hetmarketingcommunicatieplan: de strategische fase 12.5 Hetmarketingcommunicatieplan: deactiefase

12.6 Samenvatting

Opdrachten

Tips voor verder lezen

13 Effectievecommunicatie

13.1 Inleiding

13.2 Corporate communicatie: geïntegreerd communicatiebeleid

13.3 Het belangvangoededoelgroepensegmentatie

13.4 Relatiemanagement: directmarketing en customer relationship management (CRM) 13.5 Crossmediastrategie: een crossmediaal concept ontwikkelen

13.6 Culturelepublic relations 13.7 Onlinecommunicatie 13.8 Jongerencommunicatie

13.9 Samenvatting

Opdrachten

Tips voor verder lezen

305

Geraadpleegde literatuur

310

Geraadpleegdewebsites

312

Illustratieverantwoording

313

Register

318

Overdeauteurs