SvFF Verksamhetsberättelse 2019

VM i Frankrike var inte bara en sportslig succé för damlandslaget. Utanför de kritade linjerna skapades också historia i form av det marknadsarbete somgenomfördes kring laget ochmästerskapet. Aktiveringar från partners ökade från tre i sambandmed VM 2015 till 20 (!) under VM 2019, en fantastisk ökning somgav ett stort genomslag. Tillsammans med Svenska Spel ringde lands- lagsstjärnorna upp supportrar under VM. #Viskaparhistoria – Framgång även utanför fotbollsplanen

F örutsättningarna när 2019 började var klara. I april skul- le damlandslaget ta emot Tyskland på Friends Arena med målsättningen att radera ut det 17 år gamla pu- blikrekordet för svenska damlandslaget. Två månader senare väntade sedan årets stora höjdpunkt - VM i Frankrike. Redan tidigt på året påbörjades arbetet med att skapa en tydlig plattform för ett bra marknadsarbete kring laget vid årets höjdpunkter. Ett sätt att öka attraktionskraften och möj- ligheterna för förbundets samarbetspartners att aktivera sitt partnerskap kring laget. Då skapades det kommunikativa temat ”Vi skapar historia”. Ett tema som skulle belysa att de olika delarna tillsammans – från det sportsliga på planen till arbetet runtomkring laget ut- anför planen – skulle skapa historia på olika sätt under året. UTIFRÅN PLATTFORMEN TOGS ett specifikt manifest fram för att belysa landslagets historia, nuläge och framtid. Det skapa- des en tydligare bild av laget för förbundets partners, en bild de kunde anknyta till och enklare bygga sina kampanjer runt. Marknadsavdelningen genomförde sedan ”speed dates” med lagets alla spelare för att fånga upp deras intressen, vad de stod för och vad de hade för hjärtefrågor. På så sätt var det sedan enklare att para ihop likasinnade spelare med samar- betspartnernas olika kampanjtänk.

Resultatet blev bra, plattformen framgångsrik och utanför fotbollsplanen tog arbetet kring landslaget stora steg fram- åt under våren och sommaren. Allra tydligast gestaltas fram- gången genom att jämföra enskilda siffror: Under VM 2015 aktiverade 3 partners sitt partnerskap kring laget. Under VM 2019 var samma siffra uppe i 20. – Att så många som 20 av våra partners väljer att aktivera sina sponsorskap med kreativa, stort exponerade VM-kam- panjer är ett bevis på hur värdet och attraktionskraften i dam- landslaget har stärkts, sadeMikael Jiffer, marknads- och försälj- ningschef på SvFF, när mästerskapet började gå mot sitt slut. KONCEPTET FUNKADE SÅLEDES utmärkt. Laget gjorde en fin bedrift i Frankrike och vann en bronsmedalj samtidigt som ex- poneringen och synligheten för laget var större än någonsin på hemmaplan. Mycket tack vara alla de kampanjer som SvFF:s partners genomförde under perioden. Tillsammans skrevs det historia på flera sätt med ett crescendo på Götaplatsen där cirka 25 000 personer slöt upp för att hylla de svenska bronshjältarna med hjärtan av guld. De partners till SvFF som genomförde VM-kampanjer var Svenska Spel, Adidas, Carlsberg, Cavaliere, Coca-Cola, ICA, Es- trella, Folksam, Hertz, Marabou, NeH, OBOS, Panini, Sportbla- det, Swebar, Swedbank, SJ, Teknos, TV4 och Volvo. n

27

2019 SVENSKA FOTBOLLFÖRBUNDETS VERKSAMHETSBERÄTTELSE