Firstl-Report 87_OEB

PR-REPORT

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Volle PR-Energie Wie die bayerischen Dachdecker ins Rampenlicht kamen

„Stell’ Dir vor, wir sind Weltmei- ster und niemand weiß es“. Genau das hätte passieren können, wenn elf deutsche Fußballspieler in Brasilien gewinnen – unter Ausschluss der Medien. Damit die angehenden Dachdecker (und vielleicht Meister) gesehen werden und ihre Leistung bekannt wird, hatte sich die LIV- Pressestelle HF.Redaktion zusammen mit dem PR-Ausschussvorsitzenden Kay Preißin- ger einen guten Plan zurechtgelegt. Bereits im Vorfeld wurde die Aktion in Pressemeldungen und auf Facebook sowie im Online-Presseportal lifePR angekündigt. Un- zählige Gespräche mit Medienvertretern wur- den geführt und Interviews organisiert. Alle Medien in Bayern, alle Lokal- und Sportre- daktionen wurden entsprechend informiert. Insgesamt wurden fast 1.100 Ansprechpart- ner in den Medien informiert. Dann ging es Schlag auf Schlag. Täglich wurde einer der beteiligten Lehrlinge in ei- nem Kurzportrait in Pressemeldungen, im Online-Presseportal lifePR und in Facebook vorgestellt. Zusätzlich wurden die regionalen Medien der jeweiligen Herkunftsregion der Lehrlinge mit eingebunden. Der PR-Countdown wurde mit einer aus- führlichen Pressemeldung zur BigAir-Rampe, zum Materialeinsatz und dem Zeitplan der Dachdecker beendet. Während die Dachdecker an der Rampe arbeiteten, wurde in zahlreichen Live-Posts auf Facebook über den Fortgang berichtet. Und das entgegen aller „Facebook-Weishei-

Großes Dankeschön an alle Innungsmit- glieder, die diese „Nachwuchs- werbung zum Anfassen“ unterstützt haben. Und ein großes Dankeschön an den DE-Süd, an UVEX, an RG Arbeits- schutz und an die Aktion Dach.

ten“ von Social-Media- Experten und solchen, die sich dafür halten. Die

Regel, dass pro Event täglich nur ein Posting erfolgreich ist, wurde sehr schnell widerlegt. Hatte der erste Beitrag am Tag noch 100 Besu- cher, steigerte sich die Besucherfrequenz auf bis zu 1.300 Besucher für den letzten Beitrag des gleichen Tages. Parallel zu den Arbeiten an der BigAir berichtete das Bayerische Fernsehen zur bes- ten Abend-Sendezeit und Frankenfernsehen in minutenlangen Beiträgen über die coolen Dachdecker. Diese Beiträge sind übrigens in den Mediatheken der beiden Sender hinter- legt und für jeden abrufbar. Und auch Antenne Bayern berichtete über den fleißigen Nachwuchs „ganz oben“ wie auch die Nürnberger Zeitung in einer weiteren großen Reportage.

Bilanz der PR-Arbeit: Rund 15.000 Zu- griffe auf die Facebook-Beiträge, etwa 15.000 Abrufe allein vom Online-Portal lifePR, tägli- che Weiterverbreitung der Meldungen in wei- teren Online-Presse- und Nachrichtenporta- len, Verbreitung über die angesehene DPA Deutsche Pressegentur, deren Meldung sogar von der sonst eher emotionslosen Bayeri- schen Staatszeitung aufgegriffen wurde. Der Aufmerksamkeitswert dieser Aktion ist unbezahlbar. Der reine „Schaltwert“ (Äquivalenzwert) – also wenn entsprechende Beiträge als bezahlte Werbung platziert wor- den wären – würde wohl einem sechsstelligen Euro-Betrag entsprechen.

Foto: Kay Preißinger