00670580004

Kerntaak 1

Ontwerpt media-uiting

Werkproces 1.3

Maakt concept

Wat is je rol? Iedere opdracht vraagt om onderzoek. Hoe ver dat onderzoek gaat, is afhankelijk van de opdracht. In grote campagnes werken marketeers, communicatiespecialisten en ideeontwikkelaars over een langere periode samen aan een onderzoek om een concept te ontwikkelen. Ook als je alleen werkt, moet je veel informatie verzamelen om een pakkend idee of concept te maken. Jij bent er zelf voor verantwoordelijk dat je voor jouw (deel)opdracht voldoende informatie verzamelt over vergelijkbare producten in de markt en de doelgroep. Jouw creatieve proces laat je de vrije loop, maar je bent je ook bewust van de kaders waarbinnen het resultaat zijn doel moet bereiken.

De opdracht Je verzamelt informatie over de markt waarop je klant actief is en de doelgroep waar hij zich op richt. Je onderzoekt de verschillende eigen- schappen van de producten en/of diensten die je klant levert en je bent op de hoogte van zijn organisatie. Je verzamelt beelden, geluidsfrag- menten, teksten, eigen indrukken en emoties en cijfers die betrekking hebben op het concept, het thema en de boodschap. Je zorgt dat je voldoende informatie hebt om je concept te laten aansluiten op de verwachtingen en behoeften van de klant. Met behulp van de door jou verzamelde ideeën en gegevens maak je een onderzoeksverslag met een verzameling van brainstorms, mindmaps en teksten. Met die verzameling geef je de denkstappen die je hebt genomen plus de sfeer van het concept weer. Vervolgens bedenk je het communicatie-idee en kies je thema, sfeer, structuur, kleur en verhoudingen, emotie, stijl en benaderingswijze. Je kiest daarvoor een vorm die het beste past bij je opdracht en werkwijze. Je verantwoordt de door jou gemaakte keuzes. Bij je concept hoort zowel een tekstueel als een visueel voorstel. Afhan- kelijk van de opdracht en je idee kan dit een moodboard, trendboard of stylingcard zijn. Het concept dat je levert, voldoet aan de wensen en behoeften van de opdrachtgever en sluit aan bij de markt.

Wat lever je in? • Onderzoeksverslag • Onderbouwd concept

26

Kwalificerend Dossier