100 мыслей о Екатеринбурге

Раньше человек рассматривал место проживания как объект ис- пользования его природных ресурсов, для удовлетворения своих минимальных базовых потребностей. Сейчас ситуация в корне изменилась: территория сегодня — это объект применения жителем своего внутреннего потенциала, это место для отдыха Сегодня в городах проживает 3/4 населения России, 90% населения Европы и половина населения мира, поэтому нельзя отрицать процессы концентрации жителей и их потенциала именно в крупнейших городах. Ключевым показателем при выборе города проживания является его при- влекательность, понятие достаточно многогранное, включающее в себя комфортность жизни, степень удовлетворения материальных, культурных и духовных потребностей человека, набор материальных и нематери- альных благ, уникальность территории, адаптивность территории. Само название города становится брендом, то есть набором функциональных, эмоциональных и социальных обещаний целевому потребителю (то есть потенциальным жителям), которые являются для него уникальными, значи- мыми и наилучшим образом отвечают его потребностям. Таким образом, конкуренция брендов становится необходимым инструментом развития территории. Стоит отметить, что изменились и каналы получения инфор- мации о городе: каждый желающий имеет возможность в сети Интернет полно оценить привлекательность города, как места интеграции различ- ных видов деятельности. Любой градоначальник понимает, что территория должна быть интересна не только для предприятий, инвесторов, туристов, но и для самих жителей, которым важны такие показатели, как ценовая политика на товары первой необходимости и услуги, уровень заработных плат, доступность жилья, рабочих мест, по сути, уровень жизни населения, который можно считать ключевым фактором конкурентоспособности города. Грамотные руководители города напрямую связывают процветание тер- ритории с проводимой политикой социально-экономического развития. Необходимо создание условий для формирования «уникального тор- гового предложения» города. Власти проводят определённую политику по улучшению условий жизнедеятельности, но у горожан постоянно растут стандарты качества жизни. Таким образом, процесс становится непрерывным: власти улучшают состояние территории, но этого всегда мало для жителей. Очень радостно, что привлекательность Екатеринбурга растёт с каждым днём. Екатеринбург сегодня: третий по значимости город в России, самый компактный город-миллионник с необычным географическим положением на границе Европы и Азии. Город привлекает богатой историей (горно- заводской, индустриальный город, Каменный пояс Урала), которая смогла наполнить смыслом и большим потенциалом современный мультиформат- ный, постиндустриальный мегаполис. Крайне важно отсутствие стагнации и упадка в городской среде. Екатеринбург, в этом плане, продолжает и развлечения; это место ведения общественной деятельности.

Глава Администрации Октябрьского района Екатеринбурга

александр мирошник