MANUAL MARKETING DIGITAL

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La herramienta más habitual de uso y la que ha popularizado este servicio, es

Adwords de Google. Ha hecho realidad la propuesta de long tail de Amazon, la de

buscar en la larga cola cualquier tipo de producto, por unitario que sea, que todo

pueda estar en Amazon. Lo mismo, con la idea de que cualquier tipo de servicio, por

pequeño que sea, se pueda anunciar en un buscador.

Sí que es verdad que lo más común es Google, pero no hay que olvidar que

existen otros como Bing o Yahoo!, que de hecho nos viene bien para estrategias de

comprobar cómo funcionan los distintos soportes, o la de aumentar audiencia, aquellos

que no buscan única y exclusivamente en Google.

La herramienta de Adwords se basa en los datos de la propia página que

quieres publicitar, la analiza, y desde el primer momento te recomienda las palabras

para que tu negocio sea encontrado. Aquí empieza una puja por esas palabras, con la

competencia que intetar usar los mismos términos para ser encotrados por los

usuarios. La teoría nos puede decir, que el que pague más, aparecerá primero. Sí,

pero además se tiene en cuenta otros factores como es el quality score , Esto significa,

que aunque si yo estoy dispuesto a pagar mucho dinero por una palabra, pero mi

página no da una calidad determinada, puede ser que otras páginas aparezcan por

encima de mí.

El objetivo es estar entre los tres primeros, ya que el 100% de las vistas se fijan

en ellos, disminuyendo un 10% cada resultado inferior. Por lo tanto, la segunda página

de resultados de búsqueda (en el caso de SEO), no nos valdría para casi nada.

El nivel de calidad o quality score se indica para cada palabra clave o keyword

de la cuenta Adwords. Es una estimación de calidad entre los anuncios y páginas de

destino. Tener un nivel de calidad alto significa que se considera un anuncio y su

página de destino como relevante y útil para el usuario que ve su anuncio. Se puede

averiguar el nivel de calidad de cualquiera de las palabras clave. Lo que Google

intenta hacer, es que el nivel de SEO (optimizado para su buscador), sea a su vez

óptimo.

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