MANUAL MARKETING DIGITAL

MANUAL MARKETING DIGITAL

Pensar en un Plan de Marketing digital independiente, sólo, nos hace

recordar otras épocas del Mundo Internet en el que desembocamos en un crack o en

el estallido de la burbuja tecnológica (marzo de 2000). No han pasado muchos años

de esta mala experiencia, que dejó multitud de cadáveres por el camino, por

olvidarnos de que en economía ya está todo inventado, por lo que no podemos

intentar crear nada nuevo (métricas, modelos econométricos, contabilidad, etc…),

porque nos estaremos equivocando, como ya hemos podido comprobar.

Si recordamos el Plan de Marketing general , ¿qué realmente cambia o hay

que tener en cuenta en el Plan de Marketing digital ?

El primer punto a tener en cuenta, como veíamos en el Factor Tecnológico ,

es la inversión en medios, que es un termómetro real de cómo pensamos en gasto

publicitario, marketing e inversión en medios desde las empresas. Sobre todo si

observamos esa evolución, vemos que las decisiones sobre marketing online, han

debido de tener cada vez más presencia en las mentes no sólo de los responsables de

marketing en las compañías, del Management, sino también del Corporate de cada

una de ellas.

45

European Open Business School