MANUAL MARKETING DIGITAL

MANUAL MARKETING DIGITAL

La Ley Orgánica 15/1999 de Protección de Datos establece unos

principios básicos para poder recabar y usar datos personales.

Existen multitud de sectores con normativas específicas respecto a la

publicidad.

Algunos de ellos son:

Alcohol y tabaco; Productos financieros; Productos sanitarios; Alimentos;

Menores; Juego

Creo que la normativa más importante y sobre la que debemos de hacer un

parón, es la Guía sobre las normas de uso de cookies

Nos vamos a encontrar elementos como las cookies y los tipos de cookies

según la entidad que las gestione, según el plazo de tiempo que permanecen

activadas, o según su finalidad

Así mismo es importante el dato que recogen, el terminal, el propio site, la

creatividad publicitaria, los datos de terceros, las agencias de publicidad y agencias de

medios, las redes publicitarias, las empresas de análisis y medición…

Y desde el punto de vista más intangible, obligaciones de las partes, deber de

información, qué información debe facilitarse, cómo debe mostrarse esa información,

la obtención del consentimiento, cuándo pueden instalarse las cookies, obtención del

consentimiento para el uso de cookies cuando un editor presta servicios a través de

diferentes páginas, la responsabilidad de las partes en la utilización de cookies

Gran parte de la inversión en Internet se hace desde el sector de la publicidad

online. Como es sabido, una de las formas en que la publicidad en Internet se lleva a

cabo es a través de las cookies.

Las cookies son herramientas que tienen un papel esencial para la prestación

de numerosos servicios de la sociedad de la información que concentran la mayor

inversión publicitaria, facilitan la navegación del usuario y ofrecen una publicidad

basada en ocasiones en los hábitos de navegación.

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