MANUAL MARKETING DIGITAL

MANUAL MARKETING DIGITAL

Con respecto al Email (email marketing):

De realizar una segmentación acorde para enviar mensajes pertinentes a cada internauta.

- Por variables declarativas : sexo, edad, interés… - Por variables observadas : comportamiento del clic, compra… (envío de mails

de música a los que hayan comprado un CD)

La usabilidad nos debe permitir optimizar el ratio de conversion.

Vocabulario introductorio y fundamental para entender la publicidad display digital.

- Página Vista: Conjunto de ficheros enviado a un usuario como resultado de

una petición recibida por un servidor… vamos, la visita realizada a una página

online.

- Impresión: Aparición de un banner o cualquier elemento publicitario dentro de

una página. Se utiliza para definir las tarifas o contabilizar estadísticas. - Visita: Secuencia ininterrumpida de páginas servidas a un usuario válido,

cortándose si no se realiza peticiones de páginas en 30 minutos. La siguiente

petición constituirá el comienzo de una nueva visita - Usuario Único: Una dirección IP. Los medios pueden utilizar el agente del

usuario, cookies, o el identificador del alta de registro.

Modalidades de comercialización que tenemos en display. Son conceptos que se

repiten varias veces, pero fundamentales para el conocimiento de la comercialización

online, con lo que repasarlos de nuevo viene bien (lógicamente, lo que se puede

aplicar a móvil):

Con respecto a los modelos de comercialización

- CPM (Coste por mil): Modelo de compra estándar en la publicidad interactiva.

Calcula el coste de 1000 impresiones publicitarias. - CPC (Coste por clic): El coste publicitario es por clicks recibidos (tráfico

generado hacia mi web. Está desde el 0,35 € Click hasta lo que se esté

dispuesto a pagar…. El CPC tiene en cuenta dos variables, siendo la primera,

efectivamente lo que estés dispuesto a pagar a modo de subasta, y por otro, la

efectividad de la campaña. Se le dará más importancia a quien genere más

clicks, se le premiará, ya que son más ingresos para el soporte.

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