SOLOCAL_DOCUMENT_REFERENCE_2017

SOLOCAL, LE PARTENAIRE DIGITAL LOCAL DE CONFIANCE DES ENTREPRISES 1.3 Présentation du secteur

Partenariats clés Apple

Noué en 2015 l Partenariat sur la fourniture de contenus locaux sur Apple Plans, Siri, Spotlight et Safari l Source de trafic indirect et direct ; augmente également les téléchargements de l’application Pages Jaunes l Noué en 2016 l Un partenariat centré sur la revente de campagnes publicitaires sur Facebook l Utilisation d’une API permettant la gestion de pages et mise à jour automatique de contenu l

Facebook

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couvre désormais plus de 50 % des internautes français chaque jour. Ces sociétés de médias ont pour objectif de devenir le

ALLIANCE GRAVITY

Lancée en juin 2017 par Lagardère Active, Les Échos, SFR et troisième acteur du marché français de la publicité digitale. Parmi SoLocal, Gravity est aujourd’hui une alliance de 25 sociétés de les principaux facteurs de différenciation, il convient de noter la médias françaises représentant une audience qualifiée, large et puissance des médias, la granularité des médias (avec des acteurs compétitive des grandes plateformes. Cette alliance permet à ses spécialisés et des acteurs diversifiés), la sécurité de la marque membres de consolider et de commercialiser leurs médias et (notamment la confiance et la réputation) et la diversité des données, de manière exclusive, par le biais d’une plateforme données. innovante propriétaire. Suite à l’arrivée récente d’Orange, l’alliance

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PRÉSENTATION DU SECTEUR 1.3

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SoLocal est l’un des principaux acteurs de la publicité locale et digitale en France. Le Groupe fournit du contenu digital, des solutions publicitaires et des services transactionnels qui favorisent la mise en relation entre les entreprises locales et les consommateurs. Il met également en relation les annonceurs avec les réseaux publicitaires et les autres médias en ligne.

Selon le Groupe, la diversité et la flexibilité de ses offres digitales lui permettent de capitaliser sur un grand nombre de tendances favorables de marché qui sont des moteurs clés de la demande de sa clientèle cible.

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PRINCIPAUX ACTEURS DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ SUR INTERNET 1.3.1

les annonceurs : l’annonceur final représente l’entité payeuse l de l’écosystème, et les frais payés par l’annonceur pour exécuter la campagne sont répartis entre le réseau publicitaire et l’éditeur d’annonces. L’annonceur qui fait la promotion d’un produit ou d’un service est souvent représenté par une agence tierce qui collabore avec les réseaux publicitaires afin de sélectionner l’inventaire publicitaire et de définir les paramètres qui répondent aux besoins d’une campagne publicitaire donnée. Les annonceurs paient des annonces publicitaires en ligne et sur le Web dans le cadre de diverses formules, les plus courantes étant le coût par clic (CPC) et le coût par mille ( CPM), selon laquelle les annonceurs paient un tarif fixé pour chaque annonce, clic ou impression, et le coût par action (CPA), selon laquelle les annonceurs paient uniquement si l’internaute interagit avec l’annonce, par exemple en cliquant dessus et en étant dirigé sur le site Web de l’annonceur. Le coût pour atteindre une audience via les médias en ligne mesuré en CPM ou CPA demeure en décalage par rapport à celui des médias traditionnels comme la télévision et l’impression papier. Au fil du temps, les annonceurs se familiarisent davantage avec la valeur qu’offrent les annonces en ligne et, puisque les consommateurs se tournent de plus en plus vers Internet pour consommer des médias, les tarifs du CPM et du CPA devraient dans le temps augmenter.

Il existe trois principaux acteurs sur le marché de la publicité sur Internet : les éditeurs d’annonces, à savoir tout site Web ou média en l ligne qui attire des internautes. Il s’agit de portails en ligne, tels que Bing (Microsoft) et Facebook, de sites de journaux, comme Le Figaro ou Le Monde, et de blogs, comme La Blogothèque ou le Blog Auto. Ces éditeurs digitaux se réservent le droit d’afficher des annonces sur les pages qu’ils mettent à disposition des visiteurs. Collectivement, ces pages sont connues sous le nom d’« inventaire » et le fait de montrer une annonce à un internaute sur l’une de ces pages est désigné par le terme « impression ». L’annonce vidéo fonctionne de la même manière, si ce n’est que les annonces associées à une vidéo sont affichées dans la vidéo ou à proximité ; les réseaux publicitaires, à savoir une société ou un groupe de l sociétés qui, ensemble, contrôlent un inventaire publicitaire sur plusieurs éditeurs digitaux et présentent des annonces sur cet inventaire, dans le cadre d’un accord de partage de revenus ou à des prix forfaitaires avec les éditeurs d’annonces. L’existence des réseaux d’annonces s’explique par leur capacité à rassembler des centaines voire des milliers de destinations en ligne sur un inventaire publicitaire, ce qui leur permet de proposer un inventaire riche et varié répondant aux différents besoins des annonceurs ;

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Document de référence 2017 SOLOCAL