SOLOCAL_DOCUMENT_REFERENCE_2017

SOLOCAL, LE PARTENAIRE DIGITAL LOCAL DE CONFIANCE DES ENTREPRISES 1.3 Présentation du secteur

Le graphique ci-dessous montre la part (estimation) d’Internet dans le marché de la publicité en milliards d’euros au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, aux Pays-Bas et en France pour les années indiquées.

60 % 50 % 46 % 52 %

60%

50%

40%

35 %

30%

1

20%

Volume total du marché français de la publicité sur Internet : 3,7 Md€ (estimation)

10%

2

0%

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

France

Pays-Bas

Canada

Royaume-Uni

Australie

Sources : Zenith, Ad Expenditure Forecasts (prévisions des dépenses de publicité), décembre 2017; IMF, 2017. Le graphique ci-dessous montre le taux de pénétration et le taux de croissance estimés des dépenses de publicité sur Internet dans les pays européens mentionnés entre 2017 et 2020.

3

20 %

4

16 %

2,0

Suède

Pays-Bas

France Espagne

12 %

1,8

1,6

3,7

Royaume-Uni Norvège

5

8 %

6,8

13,1

Allemagne

2,1

4 %

Italie

Danemark

20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 0 %

6

TCAM 2017-2020E des dépenses de publicité sur Internet

Dépenses de publicité sur Internet en pourcentage du total des dépenses de publicité (en milliards d’euros) - 2017E

Remarque : les hexagones représentent le volume des dépenses totales de publicité sur Internet (en milliards d’euros). Sources : Zenith, Ad Expenditure Forecasts (prévisions des dépenses en publicité), décembre 2017.

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SEGMENTS DU MARCHÉ 1.3.4

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Le marché de la publicité sur Internet peut être réparti en trois principaux segments en fonction du format : Affichage (Display), Recherche (Search) et Petites Annonces sur Internet (Classifieds). Le marché publicitaire français peut également être segmenté en fonction du support par l’intermédiaire duquel un consommateur est touché par une annonce.

audiences plus efficacement, avec du contenu créatif personnalisé. À l’heure actuelle, la vidéo en ligne et les réseaux sociaux constituent les forces motrices de l’affichage d’annonces ; en effet, les annonces vidéo en ligne devraient augmenter en moyenne d’environ 18 % par an entre 2017 et 2020. La vidéo en ligne bénéficie de la disponibilité accrue de contenus de grande qualité, ainsi que des améliorations de l’expérience de visionnage sur les mobiles, avec des écrans toujours plus performants et des connexions plus rapides. De nombreux consommateurs se rendent sur les réseaux sociaux à partir de leurs appareils mobiles, ce qui est devenu une habitude solidement ancrée, tandis que les annonces sur les réseaux sociaux se fondent dans leur fil d’actualité. Ces catégories ne sont pas incompatibles : les annonces vidéo en ligne constituent désormais une composante importante du chiffre d’affaires des plateformes de réseaux sociaux.

SEGMENTATION PAR FORMAT

Affichage

L’affichage constitue le segment enregistrant la croissance la plus rapide. Il comprend les bannières, les vidéos en ligne et les promotions sur les réseaux sociaux. Chacune de ces trois catégories a bénéficié de la transition vers l’achat programmatique, qui permet aux agences de cibler leurs

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Document de référence 2017 SOLOCAL