IEP-Plan_de_marketing-c5_pdf1

5.1 PLANIFICACIÓN DE MARKETING

gráficamente una matriz tridimensional (n x n x m ), en la que los sujetes forman la tercera vía adicional.

Fig. 3 - Representación esquemática de una matriz de tres vías.

Fuente: C. Arce, 1987.

Sin embargo, la verdadera ventaja del análisis de escalas multidimensional sobre los métodos de análisis factorial es que posibilita la consideración de las dimensiones como constructos latentes desconocidos (dimensiones), convirtiéndose su objetivo principal en investigar sobre su número y su naturaleza. El análisis de escalas multidimensionales se usa, cada vez con más frecuencia, para detectar las estructuras por las que los individuos diferencian a las distintas marcas competidoras y la procedencia de tales percepciones. Con todo lo visto, se ha de concluir diciendo que el Marketing es una actividad basada en metodologías objetivas, cuantificables, y han de abandonarse las falsas creencias que manifiestan la imposibilidad de tomar decisiones sistemáticas y objetivas en contextos de incertidumbre , ya que hoy en día, esa incertidumbre es el entorno habitual de las empresas, y éstas tienen herramientas de apoyo a las decisiones estratégicas capaces de aportar rigor a las mismas.

“El Marketing es una actividad basada en metodologías objetivas, cuantificables, y han de abandonarse las falsas creencias que manifiestan la imposibilidad de tomar decisiones sistemáticas y objetivas en contextos de incertidumbre”.

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