MANUAL DERECHO INTERNACIONAL

MANUAL DERECHO INTERNACIONAL

SIGNOS DISTINTIVOS: LA MARCA Y EL NOMBRE COMERCIAL

Dentro de los signos distintivos se engloban las marcas y los nombres comerciales.

Es cualquier signo susceptible de representación gráfica que sirve para distinguir los productos y servicios de una empresa de los de otra.

Pueden constituir una marca o nombre comercial, entre otros elementos:

o Las palabras o combinaciones de palabras, ya sean reales, denominaciones de fantasía o denominativos evocativos. o Las imágenes, figuras, símbolos y gráficos. o Las letras, las cifras y sus combinaciones. o Las formas tridimensionales: envoltorios, envases y forma del producto. o Cualquier combinación de estos signos.

Es todo signo susceptible de representación gráfica que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve para distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares. El nombre comercial no tiene por qué coincidir con la denominación social de la empresa, ni es obligatorio para una empresa tener un nombre comercial. Se puede decir, en general, que mientras que el nombre comercial identifica a una empresa en el tráfico económico, la denominación social (imprescindible para la constitución de una sociedad) la identifica en el tráfico jurídico.

EJEMPLO

Denominación social: CALVIN KLEIN INC.

88

European Open Business School