6_2020

KOMMUNIKATION

In der Krise haben Gemeinden eine Ankerfunktion

In Krisenzeiten ist Kommunikation essenziell. Das gilt ganz besonders für die Gemeinden mit ihrer Nähe zur Bevölkerung. Tipps von Experten und Erfahrun- gen eines Gemeindepräsidenten zeigen, wie Krisenkommunikation gelingt.

Das Vermitteln verständlicher Botschaf- ten und transparenter Informationen ist in Krisenzeiten essenziell. Im aktuellen Ausnahmezustand fällt diese Aufgabe primär dem Bund und den Kantonen zu. Die derzeitige Krise verdeutlicht jedoch die tragende Kommunikationsrolle von Gemeinden. Zudem gewinnen digitale Plattformen und Dienstleistungen an Re- levanz. Hier sind fünfTipps für eine Ge- meindekommunikation, die während und nach der Krise Substanz haben. Tipp 1: bürgernah kommunizieren Krisen sind von Unsicherheit gezeichnet. Die Bevölkerung schätzt deshalb einen souveränen, ruhigen und klaren Kom- munikationsstil. Sind Sachverhalte un- bekannt, sollten diese als solche dekla- riert werden. Im Gegensatz zu Kanton oder Bund können Gemeinden eine Zwei-Weg-Kommunikation leben, die eine besondere Nähe zur Bevölkerung

Herr Zaccari, welche Kommunikationskanäle nutzt Waldkirch aktuell und in welcher Form? Zaccari: «Wir informieren die Bevölke- rung zum einen über das Mitteilungs- blatt, zum anderen über unsere Wald- kirch-App. Diese ermöglicht uns, Meldungen wie Wahl- und Abstim- mungsresultate zeitnah zu pushen. Auch über den gemeindeeigenen Ins- tagram- und Facebook-Account ver- breiten wir Informationen. Aktuell läuft eine Foto- und Videopräsentation über dieWeiler der Gemeinde. Ist eineVeränderung bei digitalen Kommunikationskanälen zu beobachten? Zaccari: Ich stelle fest, dass nicht der Inhalt allein zählt, sondern das Medium eine wichtige Rolle spielt. Audio und Video gehören heute dazu. Eine Um- frage zu unserer App hat weitere inter- Tipp 2: digitale Services umsetzen Momentan verbringen wir alle viel Zeit an unseren Bildschirmen und Smart- phones. Dank digitalen Plattformen und Tools arbeiten wir von zu Hause aus und bleiben mit unseremUmfeld im Kontakt. Über Onlineschalter und digitale Ser- vices sind auch Angebote und Informa- tionen der Gemeinde weiterhin zugäng- lich. In Waldkirch SG oder Schlieren ZH stellen zum Beispiel Apps den unmittel- baren Informationsfluss sicher. Engel- berg OW, Leukerbad VS oder Eschlikon TG setzen mit Crossiety auf einen digi- talen Dorfplatz. Gemeinden, die Kon- zepte für digitale Dienstleistungen und Kommunikationskanäle angedacht oder ausdrückt. Dabei werden idealerweise nicht nur Gemeindevertreterinnen und -vertreter sichtbar, sondern auch die Be- dürfnisse von Bürgerinnen und Bürgern gehört.

ausgearbeitet haben, tun gut daran, diese nun in die Praxis umzusetzen.

essante Details ergeben: Push-Nach- richten bestimmen das Konsumverhal- ten wesentlich, und die Bürgerinnen und Bürger wünschten sich sogar mehr davon. Wir hatten anfangs Bedenken, dass sie die Funktion abschalten könn- ten, wenn wir zu viele Nachrichten pus- hen. Zaccari: Dank der Push-Funktion kom- men wir schneller und aktiver an die Zielgruppen heran. Zum Beispiel konn- ten wir unmittelbar kommunizieren, dass ab 11. Mai die Mehrzweckgebäude in der Gemeinde wieder geöffnet wer- den und Vereine in Gruppen von maxi- mal fünf Personen unter Einhaltung bestimmter Schutzkonzepte wieder trai- nieren dürfen. So sind kurzfristige und rasche Informationen unabhängig von Mitteilungsblatt undWebsite möglich. Welchen Stellenwert hat die App in der Krisenkommunikation? Tipp 3: Kommunikationsmix digital ergänzen In Sachen Schnelligkeit und Flexibilität übertreffen mobile-taugliche Websites oder Social Media klassische Kommuni- kationsmittel wie Gemeindeblätter oder Lokalzeitungen. Um möglichst alle Be- völkerungsgruppen zu erreichen, emp- fiehlt es sich, verschiedene Kanäle zu nutzen und Kommunikationsmassnah- men digital zu ergänzen. Während der Webauftritt oft der Informationsvermitt- lung dient, sind visuell geprägte Social- Media-Kanäle auch Inspiration und Ide- enquelle für die kommunale Gemeinschaft. Ein Blick über die Landes- grenzen zeigt: Gemeindevertreterinnen und Bürgermeister in Liechtenstein, Ba- den-Württemberg oder Vorarlberg wen- den sich in der aktuellen Krise häufig mit

Aurelio Zaccari: «Es zählt bei der Kommunikation nicht der Inhalt allein»

Aurelio Zaccari, Gemeindepräsident von Waldkirch, setzt bei der Kommunikation auch auf digitale Kanäle.

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SCHWEIZER GEMEINDE 6 l 2020