New-Tech Magazine | June 2020 | Digital Edition

Out Of the box

המדינה, במספר מוקדים מרכזיים ברחבי ישראל. המופעים האור- קוליים התקיימו בשדרות רוטשילד בתל אביב, בבניין הקרן הקיימת ובהר הרצל בירושלים, שם נערך טקס הדלקת המשואות המסורתי. Epson גם כאן גוייסו למשימת ההקרנה עשרות מקרני-על של חברת מטרים רבועים. בין השאר הוצגה על 8000 וההקרנות כיסו שטח של הבניינים ההצבעה באו״ם, כשהבניין הפך באמצעות ההקרנה התלת מימדית לרדיו ענק שממנו בקעו קולות ותמונות מתוך ההצבעה... ״לווידאו שמלווה במולטימדיה וסאונד, יש יכולת להעביר מידע בצורה מאוד אפקטיבית להרבה אנשים ובאותו זמן. ההקרנה על מגוון משטחים וחומרים ובקנה מידה ענק מספקת חוויה שאין לה תחרות,״ ישראל. לדבריו, Epson אומר קובי כהן, מנהל תחום ההקרנה ב- השיווק החוויתי מאפשר למשווקים, בין אם הם מכוונים לעסקים ), לספק את הסיפור שלהם B 2 C ) ובין אם לצרכני הקצה ( B 2 B כמותם ( בדרך יצירתית יותר, כשעל הדרך הם יכולים לספק את ה׳סיפור׳ של החברה ולהבליט אותו על רקע ה׳רעש׳ שבו מוצפים קהלי היעד כל הזמן. ״כאשר החוויה שעברו הצופים מעניינת, ייחודית, שונה, או מרגשת, הם ימשיכו לשוחח עליה הרבה זמן אחרי שהיא הסתיימה, עם חברים, משפחה וחברים לעבודה. ייתכן גם ויחלקו את החוויה בזמן אמת בערוצי המדיה החברתית בהם הם פעילים ובהחלט ייתכן שהמהלך ייתן להם דחיפה להתחבר למותג גם בהזדמנויות אחרות״. שגרירי המותג , אלה שלוקחים חלק בחווית agency EA על פי נתוני סקר של חברת אנשים נוספים על כך. מהסקר 17 מותג חיובית יספרו (בממוצע) ל- מהם מדווחים 98% אף עלה כי לאחר שלקוחות חווים חווית מותג, על גישה חיובית כלפי חיבור עסקי למותג, בצורת רכישת מוצר, או שירות. ״לימוד תוך חוויה הוא דרך נפלאה ללקוחות להבין טוב יותר את המותג ואת מוצריו״, אומר כהן. ״חוויה חיובית גם תקשר את הצרכנים לחשיבה חיובית על המותג״. דו״ח מחקרי שערכו המכון מהלקוחות אימצו 74% , גילה כי Mosaic בשיתוף Event Marketing ל- חשיבה חיובית יותר על מותגים לאחר שחוו פעילות של שיווק חוויתי שכרוכה במותגים הללו. ומגפת הקורונה הביאו איתם אתגרים פיזיים ופסיכולוגיים 2020 ״שנת אדירים, כאשר מנעה מאיתנו להתחבק, להתקהל ולהתקרב אחד לשני״, אומר יוני סער, מייסד ובעלי חברת האירועים השיווקיים ״פרומרקט״. עכשיו, כשמתחילים לחזור לאט לאט למסלול, זה הזמן למותגים ולארגונים להתעורר ולחזור לחיים הפיזיים ולהעניק לקהל שלהם את המגע האנושי שאליו הם כמהים וזקוקים. מותגים שיצליחו לספר את סיפור המותג שלהם ולהטמיע מסרים באמצעות מפגשים היברידיים (פיזי-דיגי), חוייתיים ומעשירים יזכו להיצרב בליבם של הצרכנים, לעודד נאמנות גבוהה וליצור לעצמם ׳שגרירי מותג׳ עצמאיים בעלי אמינות״. כסימוכין לגישה, מצטט סער סקר

שיווק שנוגע בלב מערכת ניו-טק מגזינים גרופ

אנשים, ובמיוחד, בתקופת ׳פוסט-קורונה׳, רוצים ש׳ירגשו אותם׳. שיתנו להם ׳להשתתף׳. וכאן נכנס לתמונה השיווק החוויתי. את התוצאות של השימוש בטכנולוגיות חדשות ובחיבור ה׳פיזי-דיגי׳, ניתן כבר לראות - ולחוות- במרכזי מבקרים, מוזיאונים, אולמות חתונה וחנויות בקניונים בשיאו של הסגר שנכפה על כולם בימי הקורונה, ישבו להם אנשי מוזיאון תל אביב לאמנות לחשוב, איך מזכירים לתושבי העיר ש׳אין בה הפסקה׳ את דבר קיומו של המוזיאון הסגור, כמו אינספור מוסדות תרבות אחרים. תחת הכותרת ״דרך מרפסת״, יצאו אנשי המוזיאון , Epson בערבים, כשהם מגובים במקרני הלייזר רבי עוצמה של והקרינו על בתים ומקומות ציבור (דוגמת מבנה הדיזינגוף סנטר) עבודות וידאו מאוסף המוזיאון – כשההקרנות מתבצעות מול חלונות ומרפסות בתים של תושבים בסגר. והפידבק? מטורף. אנשים אהבו, עודדו, נתנו בלייקים ונהנו. את המוזיאון והיוזמה, לא ישכחו עוד זמן רב. טקטיקות השיווק הפחות מסורתיות, החדשות, שעושות שימוש בכלים טכנולוגיים מתקדמים, הם חלק מגל חדש יחסית של שיווק, ), או ״שיווק Experiential Marketing שכבר זכה לשם ״שיווק חוויתי״ ( מחבר/מניע״. הרעיון מאחורי השיווק החוויתי הוא די פשוט: מדוע לספק ללקוח הפוטנציאלי רק מידע על המותג שלך בזמן שאתם בעצם יכול ליצור חוויה שלמה עבורו? מדובר בסוג של ׳אירוע׳ שמערב את הלקוח באופן הרבה יותר אישי וישיר. מותגים שרותמים לצידם את הכוח של הטכנולוגיה החוייתית, זו שיוצרת זיכרונות ויזואליים ששורדים זמן רב, הבינו את המגמה הזו וביותר ויותר מקומות, ממרכזי מבקרים, מוזיאונים, אתרי נופש, דרך אירועי ענק ציבוריים ועד למקומות בילוי ואירוח, ניתן לראות כי נעשה שימוש בטכנולוגיה שמסייעת ליצור חוויה, בין אם מדובר בהקרנות ענק על הר המצדה וחומות העיר העתיקה בירושלים ועד להולוגרמות ומסכים אינטראקטיביים בקניון איילון, שימושים ביישומי מציאות וירטואלית במרכז פרס לשלום, או יצירת תפאורה מתחלפת באולמות האירועים המודרניים. הסיפור שבמרכז ) בתלת מימד, Video Mapping כך לדוגמה, אירועי הקרנות ענק ( להכרזת 70 הגדולים שנערכו אי פעם בישראל, עמדו במרכז חגיגות ה-

New-Tech Magazine l 58