New-Tech Magazine | June 2020 | Digital Edition

Out Of the box

גיא יחיאלי קרדיט צלם (תמונות הסטילס): הקרנות על בתי תל אביב. (באדיבות מוזיאון תל אביב)

מהצרכנים יגלו רגשות יותר חיוביים כלפי 91% שגילה כי EMI של ה- מותגים אחרי שלקחו חלק באירועי חוויה שלהם. ״חוויות מותג שמערבות צרכנים בממד הפיזי והווירטואלי, ונותנות להם לקחת חלק פעיל בסיפור המותג, מצליחות לפרוץ את הרעש והעומס התקשורתי של העידן הדיגיטלי ולהעניק לצרכנים את תחושת השייכות והחום שהם מחפשים. שיווק חווייתי לא מכריח את הצרכנים לשים לב – הוא פשוט גורם להם לרצות...״ הביקוש גדל ברחבי אירופה (כולל ישראל), גילה כי Epson סקר חדש שערכה חברת יש שינוי משמעותי בהלוך הרוח של הצרכנים, כשהללו מפגינים ביקוש גדל והולך ל״חוויות״ שיוכלו לקחת איתם לדרך, לתעד אותן בפייסבוק ובאינסטגרם ולספר עליהן לחברים ולמשפחה שנשארו בבית. מגמות/טרנדים שמניעים את צמיחת מה שהחוקרים 3 הסקר גילה בסקר מכנים ה״אקספריינטאליזם״: - מי שכבר יוצא מהבית לאירוע כלשהו רוצה לעבור חוויה כלשהי. - סביבות מכירה שמספקות חוויה מסוגלות למשוך אליהן קונים, שוב ושוב ושוב. ) כמו גם המילניאלס (ילידי 1994-2003 (ילידי Z - צרכנים בני דור ה- ) מוכנים להשקיע יותר ברכישת כרטיסים לאירוע - אם זה 1980-1993 יספק להם את הרכיבים החוויתיים העוצמתיים. נראה שאנשים היוצאים מהבית, שמשקיעים בבייביסיטר, או בחניה באמצע העיר, כבר לא מוכנים להסתפק בלהיות ״צופים מהצד״. הם רוצים ׳להתמזג׳, לחוות, להיות מעורבים. ״חווית מבקר שמצליחה לעורר רגש, יוצרת בסופו של דבר חיבור רב עוצמה עם הקהל״, אומרים החוקרים ומצביעים כדוגמה על אירועי ההקרנה והמוסיקה של הדי.ג׳יי פול אוקנפולד באתר הסטונהנג׳ הפרה-היסטורי, ועל המופע הלילי, "מצדה משקיעה לזריחה", שכבר זכה לכינוי "אופרת רוק בלב המדבר", במהלכו מופע אורקולי מוקרן על צדו המערבי של ההר, בטכנולוגיית בקנה מידה ענק (מאות מ״ר) כשעל ההר Video Mapping הקרנה מוקרנים עשרות שחקנים וניצבים, אפקטים מיוחדים של תאורה ופסקול שהולחן במיוחד לאירוע. ״המשימה שלנו הייתה לא קלה: להפיח חיים בסיפורו של הר מצדה ובגיבוריו ההיסטוריים תוך שימשו בכלים הטכנולוגיים המתקדמים ביותר״״, אומר שגיא יחזקאל, מנכ״ל חברת בריז שהפיקה את פרוייקט

ההקרנה על המצדה. ״בריז קריאייטיב״ קרדיט:

הקרנות על בתים בשדרות רוטשילד. ״יח״צ״ קרדיט:

הענק והמתמחה בתכנון חוויות אינטראקטיביות מתקדמות – והפקתן. ״מעבר לעובדה שיצרנו כאן באמצע המדבר את אחד מפרוייקטי ההקרנה בחיק הטבע, מהגדולים בעולם, היינו חייבים לחשוב גם איך הופכים שנה לרלבנטי למבקרים העכשוויים, וכך, מעבר לאפקט 2000 סיפור בן , של ההקרנה הענקית, עטפנו אותו במוסיקת אופרת רוק... אנו WOW ה- מספקים לקהל המבקרים שמגיע מישראל ומכל העולם חוויה שלמה שמקיפה אותו ותשאר לו בזיכרון הרבה הרבה זמן אחרי שיחזור לביתו״. , ההעדפה של הצרכנים Euromonitor להערכת האנליסטים של חברת לחוויות שמביאות להם אושר, או הנאה, חוצה כיום תחומים, והיא משפיעה על הדרך בה נראה אולם החתונות, המסעדות, או החנויות בקניון. ״הקמעונאים, המוכרים, המסעדנים ועוד אינספור ספקי שירותים מבינים כיום כי ה׳חוויה׳ היא זו שמניעה את הלקוחות והיא זו שתתרום לכך שההוצאות על נסיעות לחו״ל, שבילויים ואוכל, יצמחו ... מותג שמעורר תגובה 2030 טריליון דולר עד שנת 8 בעולם מעל לרף של נייטרלית אצל לקוח והמוצרים שנרכשים על ׳טייס אוטומטי׳, יתרמו במוקדם או במאוחר לאובדן זהות המותג ולאובדן רלבנטיות אצל הלקוח...״.

59 l New-Tech Magazine