Caribbean Export OUTLOOK 2014 - 2015 (SPANISH)

COMERCIO & EXPORTACIÓN PUNTOS CALIENTES

El crecimiento económico de África se aceleró en los años siguientes al 2000, por lo que es la segunda región de más rápido crecimiento en el mundo después de Asia. Durante la última década, seis de las diez economías de mayor crecimiento del mundo eran africanas. Si bien los recursos han contribuido menos de un tercio del crecimiento total del Producto Interno Bruto (PIB) en la década del 2000, los más significativos contribuyentes al crecimiento están cambiando, con una más aparente dependencia de la demanda interna. La oportunidad del mercado africano se concentra, con 10 de 54 países- entre ellos Ghana, Sudáfrica y Nigeria-contabilizando el 81% del consumo privado de África en 2011. Los países del Foro del Caribe (CARIFORO), dentro de los Estados de África, Caribe y Pacífico (ACP), ya han comenzado a tomar ventajade estas economías encrecimiento.Con el descubrimientodepetróleo crudo enGhana; Republic Bank, un jugador importante en el sector de petróleo y gas en Trinidad y Tobago, y en losmercados hipotecarios en todo el Caribe, haaumentadoprogresivamentesuparticipación del 8,9% al 40% en el Banco HFC de Ghana, por lo que es elmayor accionista individual. Sin embargo, todavía existen muchos más clientes potenciales para el Caribe en África. TENDENCIAS: DIVIDENDOS DEMOGRÁFICOS, CONSUMISMO y BOOM DE TELECOMUNICACIONES Amedida que crecen las economías africanas, también lo hace la clase media, lo que resulta en que el continente ahora tiene el más rápido crecimiento de la clase media en el mundo. El trece por ciento de la población se clasifica actualmente como clase media estable, y esta cifra crecerá hasta el 42% (1,1 billones) para el año 2060. En 2016, se espera que unos 11 millonesdehogaressudafricanoslleguenatener ingresos anuales de R89,500 (US$ 10,000). Además, África cuenta con la población más joven del mundo, con dos tercios de su población total menor de 25 años de edad; y es el único continente que seduplicará en tamaño, alcanzando los 2mil millones de personas para 2045.Sudáfricatieneunadelaspoblacionesmás jóvenes anivelmundial, con la edadmedia de la

población estimada en 24,9 años. En Ghana, el total promedio de edad es de 17,9 años y los nigerianos entre20-40años representanel 47% de la población del país. La evidencia apunta a la posibilidad de un “dividendo demográfico”; los países cosechan beneficios económicos cuando laparticipaciónde lapoblaciónenedad de trabajar aumenta en relación a los niños y ancianos, lo que implica menores costos de apoyo para las personas dependientes y un aumento de la renta disponible. El resultado de estas tendencias es que pueden permitir el gasto discrecional para una amplia gama de bienes y servicios de consumo. Desde el año 2000, el gasto del consumidor enÁfrica subsahariana ha crecido a una velocidad constante de 4% anual, llegando a casi US$ 600mil millones en 2010, y se proyecta llegar a US$1,4 trillón en 2020; con los mayores incrementos esperados en el estilo de vida / mercancías para el hogar, ropa, alimentos, telecomunicacionesmóviles y entretenimiento. El sector de las telecomunicaciones ha experimentado profundos cambios durante la última década, con la apertura del sector a la competencia, la creación de autoridades nacionales de reglamentación, la privatización de los operadores tradicionales y la aparición de las primeras operadoras privadas, todo esto resulta en un auge en la telefonía móvil. Los teléfonos móviles han superado por lejos las computadoras como medio para acceder a Internet. Las redes sociales es el objetivo principal para el que utiliza internet, seguido por contenido en línea de vídeo/música. La implicación de incrementar el uso de Internet móvil es que el empleo de las Tecnologías de la Información y Comunicación (TICs), como medio de construcción de mercados, ha mejorado el potencial de distribuciónde bienes y servicios en los tres mercados mencionados. ALIMENTOS Y BEBIDAS Los minoristas de alimentos se benefician en primer lugar del aumento de los ingresos, ya que los consumidores semuevende un entorno minorista informal a uno formal. En Sudáfrica, las ventas de alimentos han mostrado un crecimiento significativamente constante, que representa el 54% de todas las ventas en el año 2011; en ese año, las ventas minoristas globales

del país superaron R1 trillones por primera vez en la historia, y probablemente se situarán en R1.46 trillones para 2016. EnGhana, las ventas dealimentosalpormenorhancrecidoalrededor del 10% anual en los últimos diez años y hay una gran demanda de productos alimenticios importados, productos particularmente listos para el consumo. En los tres países, los cambios demográficosylosestilosdevidasehantraducido en el aumento de la preferencia del consumidor porproductosalimenticiosdepreparaciónrápida, procesados y envasados​. Dentro del sector alimentos, hay una demanda diferenciada en los extremos superior e inferior delaescaladeingresos.EnSudáfrica,losbienesde consumodemovimientorápidomásbásicos,tales comojabonesylimpiadores,semantienenaflote porsubvencionessocialesagranescalaotorgadas porelGobierno,expandiéndoseenunpromedio de poco más de 17% entre 2012 a 2016.En el extremo superior de la escala hay una unidad que aspira a aumentar el gasto en compras de estatus, como los bienes y servicios de alta gama y alcoholes superiores.Hayuncambiovisiblede la cerveza tradicional a las bebidas espirituosas, y los licores Premium específicamente han demostradoun fuerte crecimientodel volumen entre los consumidores de clase media. Las barreras de entrada se encuentran con menos barrerastécnicas,queconlosrecursosnecesarios para la construcción de nuevas marcas a través del marketing y la publicidad. Por otra parte, la intensacompetenciaporelingresodisponiblede losconsumidores,losaltoscostosdefletedesdeel Caribe y la sensibilidaddel precio enelmercado de productos de los alimentos son importantes determinantes de las posibilidades de entrada enelmercadoporlasempresasdelCARIFORO. Sin embargo, las exportaciones existentes demuestran que los desafíos percibidos no son insuperables.GraceKennedyha aumentado sus exportacionesaGhana,conrefrescosyproductos cárnicos enlatados que representan el grueso de lasventas.Lasimilitudenelperfildesabordelas cocinasdeloestedelaIndiaydeÁfricaoccidental ha contribuido al aumento de las ventas, y han iniciado las exportaciones a Nigeria a finales de 2013, la compañía ha identificado otros países de África occidental como Camerún como potenciales destinos de exportación.

Los principales minoristas de Sudáfrica como

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