Visa pour l'Europe du Nord

« Une culture de l’expérience utilisateur » Le regard de Bartosz Jakubowski, Venture Lead dans le fonds stockholmois EQT Ventures, sur la scène suédoise des startups Comment la Suède, un pays de moins de 10 millions d’habitants peut générer une valeur agrégée des licornes plus de quatre fois supérieure à celle des champions français de la tech ? La récente introduction en Bourse de Spotify (près de 30 milliards de dollars de valorisation) nous a rappelé à quel point la Suède a su industrialiser la production de startups qui rayonnent à l’échelle mondiale. La deuxième startup européenne la plus valorisée ? Le Finlandais Supercell (près de 10 milliards d’euros).  Qu’est-ce qui explique cette exception nordique ? Plus important peut-être, que peuvent en apprendre les startups françaises ? Si les entrepreneurs français sont souvent reconnus pour leur avance technologique, notamment du fait d’écoles d’ingénieurs de haut niveau, la tech pour la tech n’a que peu de valeur si elle n’apporte pas de la valeur à l’utilisateur. Les pays nordiques l’ont bien compris, depuis des décennies, comme en témoigne le fameux design nordique qui s’exprime sur les meubles, les vêtements, etc. L’hiver rude et sombre, et le temps passé à l’intérieur sont peut-être une explication ! Toujours est-il que les startups nordiques ont une culture de l’expérience utilisateur extrêmement forte, comme en atteste le nombre de startups de gaming (Supercell, Rovio et Small Giant Games en Finlande, King, Mojang et Evolution Gaming en Suède) ou, évidemment, Spotify dans la musique. Une vraie leçon pour les entrepreneurs français : partez de l’expérience utilisateur comme fin et posez-vous la question de la bonne tech comme moyen, plutôt que l’inverse ! • La tech au service des utilisateurs

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