Forskønnelsen_1928

gennemløbet en ganske tilsvarende Linie som den, Gadereklameringen og Dagbladsre­ klameringen har gennemløbet. Fortidens smaa, ol'te ganske uanselige, men i Udform­ ningen dog saa kultiverede og for sin T id karakteristiske og noble Skilte og de smaa, beskedne Annoncer i Dagbladene betegner et længst tilbagelagt Stadium. Konkurrencen har — mange vil sige: naturnødvendigt — ført med sig, at man saavel i Skiltning som i Avertering er kommen højere og højere op og ved Anvendelse af stadig stærkere M id ­ ler bestræber sig for at blive hørt — og set — i Dagens hastigt pulserende Liv. Det gjaldt om, hvem der kunde raabe højst i Koret, og man saa ganske bort fra Helbedsvirknin­ gen; man vilde netop ikke gaa op i den højere Enhed, der endnu blot for et halvt Aar- huudrede siden prægede Gadebilledet, men tværtimod med alle til Raadighed staaende Midler skille sig mest muligt ud fra sine Omgivelser. Ganske paa samme Maade er det gaaet med Lysreklamen. Da Virkningsgraden af Gadereklamen efterhaanden skønnedes at være blevet for ringe, begyndte Lysreklamen at dukke op, og efterhaanden tog tiere og flere den i Brug. Stærkere og stærkere Farver og Former bragtes i Anvendelse, og da tilsidst Spektrets sædvanlige Farver i alle disses Kombinationer var opbrugte, er i den seneste T id de moderne Neon-Rør, hvis V irkn ing paa det menneskelige Øje er langt stærkere end de normale Spektralfarver fra rent rødt over gult til rent blaat, taget i Brug. Neon-Lysets V irkn ing paa Øjet er saa sta*rkt, at man, naar det i en kort T id er faldet paa Øjets Nethinde, endnu i næsten et M inut ikke kan blive Virkningen kvit. Prøv paa at gaa igennem Nygade en Aften og se paa Lysreklamen for det derværende Biograf­ teater, naar denne Belysning er tændt fra Stue til Tag — det er heldigvis ikke hver Af­ ten det er Tilfældet — , og De vil ikke have frigjort Dem for Lysets Indvirkning paa De­ res Øje, før De er kommen et langt Stykke ned ad Gaden. Ganske paa samme Maade, d. v. s. i langt stærkere Grad, gaar det med Carlsberg Bryggeriernes nye Reklame, et mægtigt »Fvrtaarn«, hvis Lys dominerer Omgivelserne i stor Udstrækning. Det maa være frygteligt for de omboende Aften efter Aften at have denne Belysning for Øje. Fra Bryggeriernes Side er det ifølge Meddelelser i Dagspressen blevet fremhævet, at denne Lysreklame — tbi som Reklame skal det jo virke, selv om Ordet Carlsberg ikke findes i Reklamen — skal tjene som Fvrtaarn for Luftfarten. Hertil tør det vel nok i al Fred­ sommelighed bemærkes, at Anlæg af Fyrtaarne for Luftfarten er en Opgave, som staar Bryggerivirksomhed noget fjern, og at en almindelig Forretningsreklame vilde have været at foretrække, især om den havde været af mindre voldsom Virkn ing . T il Sammen­ ligning bør fremhæves Belysningen a fT aa rn e t paa Tuborg Administrationsbygning i Hellerup som et smukt Forbillede. Ogsaa denne Belysning er — selvfølgelig — tænkt som en Reklame, men den virker unægtelig langt behageligere og fremhæver tilmed paa en virkningsfuld Maade Bygningens Arkitektur. — Det er ikke uden Interesse i den heromhandlede Forbindelse at læse følgende Udta­ lelse, der fremkom i Deutsche Bund Heimatschutz’s Tidsskrift i 1914, hvor der tales om den beroligende V irkn ing i Gadens Belysningsforhold, der var en direkte Følge af de ved Krigsudbrudet paabudte Indskrænkninger af Gadebelysning og Elektricitetsfor­ bruget. Derefter fortsadtes: »Der Eindruck, den die Strassen infolgedessen des Abends und des Nachts machen, ist sehr verändert. Die Perlenschnur der über der Strassenmitte aufgehängten Bogen­ lampen oder die doppelte Laternenreihe an den Bürgersteigen kommt in der dunkleren Umgebung zu viel grössere W irkung . Ih r Licht wird noch verstärkt durch die meist ebenerdigen Geschäftsläden und Gasthäuser und durch die auf- und absausenden Ge­ fährte. Aber die Hausflächen herauf bis zu den Dächern sieht man jetzt nicht mehr phantastische Namen, Zeichen und Bilder in allen möglichen Farben verwirrend und beängstigend aufzucken und wie einen seltsamen Spuk wieder jäh verlöschen. Ernst, 74