00670610007

Kerntaak 1

Ontwerpt media-uiting

Werkproces 1.3

Maakt concept

Wat is je rol? Iedere opdracht vraagt om onderzoek. Hoe ver dat onderzoek gaat, is afhankelijk van de opdracht. In grote campagnes werken marketeers, communicatiespecialisten en de ideeontwikkelaars over een langere periode samen aan een onderzoek om een concept te ontwikkelen. Ook als je alleen werkt moet je veel informatie verzamelen om een pakkend idee of concept te maken. Jij bent er zelf voor verantwoordelijk dat je voor jouw (deel)opdracht voldoende informatie verzamelt over vergelijkbare producten in de markt en de doelgroep. Jouw creatieve proces laat je de vrije loop, maar je bent je ook bewust van de kaders waarbinnen het resultaat zijn doel moet bereiken.

De opdracht Je verzamelt informatie over de markt waarop je klant actief is en de doelgroep waar hij zich op richt. Je onderzoekt de verschillende eigenschappen van de producten en/of diensten die je klant levert en je bent op de hoogte van zijn organisatie. Je verzamelt beelden, teksten en cijfers die betrekking hebben op het concept, het thema en de boodschap. Je zorgt dat je voldoende informatie hebt om je concept te laten aansluiten op de verwachtingen en behoeften van de klant. Met behulp van de door jou verzamelde ideeën en gegevens maak je een onderzoeksverslag met een verzameling van brainstorms, teksten en mindmaps die de denkstappen die je hebt genomen plus de sfeer van het concept weergeven. Vervolgens bedenk je het communicatie-idee en kies je thema, sfeer, structuur, kleur en verhoudingen, emotie, stijl en benaderingswijze. Omdat je opdrachtgever een goed onderbouwd concept wil, verant- woord je de door jou gemaakte keuzes. Je kiest daarvoor een vorm die het beste past bij je opdracht en werkwijze. Bij je concept hoort zowel een tekstueel als een visueel voorstel. Het concept dat je levert, voldoet aan de wensen en behoeften van de opdrachtgever en sluit aan bij de markt.

Wat lever je in? • Onderzoeksverslag • Onderbouwd concept

27 Hoofdstuk 5. Uitvoering