MANUAL DIRECCION FINANCIERA 1

DIRECCIÓN FINANCIERA

El problema de éste método radica en cómo determinar este valor. Una posibilidad es la de trabajar sobre el plan, a largo plazo, que se hubiera diseñado para la marca, simplemente descontando la cascada de beneficios proyectada. Debería considerarse la fortaleza de una marca y su impacto sobre el entorno competitivo. Otro camino que podría utilizarse, sería estimando los ingresos actuales aplicándoles un factor multiplicador. Si los ingresos no fueran representativos, por el problema de las alzas y bajas del producto de acuerdo a los ciclos, se podría utilizar un promedio de los años anteriores. El factor multiplicador de beneficios constituye una vía para estimar y fijar un valor sobre los ingresos futuros. Para determinar el valor actual del multiplicador, será necesario estimar la ventaja competitiva de la marca.

FRANQUICIAS

Cuenta real de activo no corriente. Es un activo intangible que representa un derecho otorgado para una compañía, o del gobierno, para realizar ciertos tipos de negocios en una determinada área.

AMORTIZACION ACUMULADA

Cuenta real complementaria de activo. Refleja la distribución del coste de ciertos activos para los cuales no es aplicable el concepto de depreciación acumulada, como lo son por ejemplo, los gastos de organización o una plusvalía, los cuales se amortizaran en el tiempo que se estime beneficiaran a la empresa.

Dentro de esta tenemos:

AMORTIZACION ACUMULADA PLUSVALIA

Cuenta real complementaria de activo (no corriente). Monto correspondiente a la amortización en el tiempo de plusvalía.

AMORTIZACION ACUMULADA DERECHOS DE AUTOR

Cuenta real complementaria de activo (no corriente). Corresponde al monto por concepto de amortización de los derechos de autor.

AMORTIZACION ACUMULADA PATENTES

Cuenta real complementaria de activo (no corriente). Representa el total por la amortización en el tiempo de las patentes.

AMORTIZACION ACUMULADA MARCAS COMERCIALES

Cuenta real complementaria de activo (no corriente). La marcas de fábrica se amortizara en el tiempo que la compañía lo crea conveniente, siendo esta cuenta representada por dicho monto.

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