MeeT and TRaVeL MaG n°83 mai-juin 2025

AGENCES

LE BAROMÈTRE BIEN ORIENTÉ DE LÉVÉNEMENT Pour 86 % des clients d’agences, les évènements constituent un catalyseur de transformation des entreprises, et pour 64 % d’entre eux, ils sont même un élément central de construction de leur marque. Ce sont quelques-unes des conclusions ressortant du second Baromètre des clients d’agences présenté le 11 avril par l’association Lévénement. Établie à partir des réponses de 120 clients d’agences et de 20 entretiens approfondis, l’enquête aborde 5 thématiques dont les enjeux du secteur. À ce titre, la mesure de l’impact puis la volonté d’instaurer des relations à long terme avec les agences arrivent en tête des réponses (28,8 % et 23,1 %). La relation agences-clients, le profil de l’agence idéale et les critères de l’évènement idéal sont les autres dimensions explorées dans ce baromètre. Notamment à travers des questions sur les appels d’offre, le sujet sensible de toujours. Sur ce point, l’association met en avant des évolutions favorables comme la prise de conscience du coût qu’ils génèrent. 58 % des répondants estiment ainsi qu’un appel d’offres représente une charge de plus de 10 000 euros pour une agence. Cependant la même proportion y a recours non par choix, mais pour respecter des exigences internes de mise en concurrence. Face au poids financier des appels d’offre, 65 % des clients se sont déclarés prêts à accepter une note stratégique en première phase d’appel d’offre, ce qui rendrait le processus de sélection moins coûteux. > WMH Project compte désormais la Société Générale Capital Partenaires parmi ses actionnaires. Après l’acquisition de 11 agences entre 2018 et 2024, cette entrée à son capital de SGCP est une nouvelle étape visant à permettre au groupe de poursuivre sa stratégie de croissance externe, et à se développer en Europe et au-delà. > L’agence La Villa Maison de Communication a opté pour le statut de société à mission. Promouvoir une communication responsable, soutenir des initiatives à impact positif, et améliorer ses pratiques en matière de durabilité et de bien être au travail figurent parmi les engagements portés dans ses statuts. > Après l’Europe, le Moyen-Orient et l’Asie, l’agence Auditoire entend se développer aux États-Unis, où elle ouvert ses premiers bureaux dans la ville de New-York.

EBRA EVENTS MONTE EN PUISSANCE

Le groupe de presse EBRA a fait l’acquisition de trois évènements du groupe Les Échos-Le Parisien, qui sont les éditions parisienne et lyonnaise de GO Entrepreneurs ainsi que le Forum National des Associations et des Fondations (FNAF). Faisant le choix de se recentrer sur d’autres manifestations, le Groupe Les Échos-Le Parisien cède des évènements venant compléter ceux déjà organisés par EBRA Events, l’agence intégrée du groupe EBRA, et offrant un fort contenu éditorial selon cette dernière. Ainsi, les salons GO Entrepreneurs, qui ont rassemblé 46 800 visiteurs à Paris et 10 300 visiteurs à Lyon en 2024, s’adressent aux acteurs de l’entreprenariat et de l’innovation, comme l’évènement Tech & Fest qui se tient à Grenoble. De son côté le FNAF, qui a réuni 5 100 visiteurs en 2024, rejoint la dimension RSE des évènements Ici on agit ! déclinés à Lyon, Nancy et Strasbourg par EBRA Events. À travers cette acquisition une quinzaine de collaborateurs intègre l’agence, qui confirme sa montée en puissance après des prises de participation dans les Gens d’Évènements et KCIOP. Les activités évènementielles du groupe EBRA devraient dépasser 45 millions d’euros de CA en 2025. Décidées à faire de l’IA un levier de performance, les agences de communication évènementielle dévoilent des outils développés en interne pour mettre ces technologies au service de leur activité. OPA Group a ainsi mis au point Eventranscript, opérationnel depuis février. Avec cet outil, les prises de parole en langues étrangères sont traduites en direct sur les écrans. « En permettant de vivre un évènement de manière plus immersive, cet outil d’IA est une révolution pour nos clients. Par exemple, nous avons réalisé une synthèse multilingue pour une entreprise internationale, » indique Olivier Lombard, co-président de l’agence. Autre développement en cours d’OPA Group, Jess Travel vise à optimiser la logistique, les acheminements, l’attribution des chambres et peut calculer l’empreinte carbone de l’évènement. Sa mise au point est menée en partenariat avec la société spécialisée Drakkar et sera aboutie en septembre. De son côté le groupe Hopscotch s’est orienté vers la mise au point d’une plateforme interne permettant à tous ses collaborateurs d’utiliser les modèles d’IA jugés les plus performants. Baptisée Hophophop, celle-ci offre une interface unique pour accéder à ChatGPT4o, Claude, Mistral ou encore Dall-E 3 le modèle FLUX. QUAND LES AGENCES S’EMPARENT DE L’IA

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