GUIA TFM ACTUALIZADO 01.08.18

GUÍA TRABAJO FIN DE MÁSTER

1.2.2. PLAN DE NEGOCIO

El Plan de negocio es la justificación y la identificación del proyecto. Deberá estar formado por los siguientes puntos:

 Descripción de los promotores del proyecto: presentación, cargo que van a ocupar y la experiencia tanto académica como profesional.  Breve descripción del proyecto y de la empresa , esto es, qué es la empresa, nombre de la empresa, cuales son los objetivos de la empresa y sus principales características, donde se incluyen las del bien o servicio ofertado.  Descripción de la idea de negocio: En qué consiste la propuesta de valor, que se va a aportar al mercado.

1.2.3. PLAN JURÍDICO-LEGAL

El plan jurídico-legal es el estudio administrativo-legal del proyecto. Es fundamental cuando el proyecto implica la creación de una empresa. Debe incluir: 1. La forma jurídica adecuada. 2. Las obligaciones fiscales. 3. Los trámites para la constitución y puesta enmarcha.

1.2.4. PLAN DE MARKETING

El plan de marketing es un punto fundamental del plan ya que analiza las necesidades de los consumidores y se encarga de analizar la viabilidad comercial del proyecto. Para ello deberá: 1. Marketing estratégico: Estudiar la situación actual y las perspectivas del sector: clientes potenciales, competidores, proveedores y distribuidores. Y realizar un análisis DAFO: estudio de la situación competitiva de la empresa en su mercado (situación externa) y de las características internas (situación interna) de la misma, para determinar sus debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas. 2. Marketing operativo (marketing-mix): c a r a c t e r í s t i c a s del producto, estrategia de precios, de comunicación y de distribución. Este plan deberá contener información sobre quién es el público objetivo, estudio del precio del bien o servicio ofertado y establecer el precio de venta, quién es la competencia, previsión de ventas, cómo se va a distribuir y como se va a comunicar el bien o servicio ofertado.

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