CASO PRÁCTICO MARKETING DIGITAL

CASO PRÁCTICO MARKETING DIGITAL

2. CASO PRÁCTICO

Lanzamiento de una nueva línea de productos de higiene y limpieza.

Producto: En un mundo dominado por los estereotipos, Dove representa una alternativa fresca para las mujeres que consideran que la belleza no se reduce simplemente al aspecto físico.

Ahora planea un lanzamiento de una nueva línea, dirigida para hombres.

Posicionamiento : En otros países, como US o Francia, el posicionamiento ha sido el de un hombre rudo, muy deportista, que puede incluso jugar al rugby. Pero en España el posicionamiento que se ha decidido es distinto.

Público objetivo :

- Hombre +35, de clase media y media alta, que se caracteriza por ser familiar, tradicional, generalmente con hijos, urbanita, con un buen trabajo, que pasa los fines de semana rodeado de su mujer y sus hijos. - Conduce, prefiere vivir en zonas residenciales, y la belleza no es una de sus obsesiones, ya que suele practicar deporte y se encuentra bien. Sale con amigos de toda la vida, si le preguntas te dice que es feliz, y lo más importante para él es jubilarse en el campo.

Timing: Dos meses.

Presupuesto: Sin determinar

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