IPSOS_ÉCLAIRAGES_2017

Ipsos Connect

Ipsos Connect est la ligne de spécialisation d’Ipsos qui regroupe l’ensemble des expertises destinées à répondre aux problématiques de mesure d’audience et aide les marques à avoir des communications performantes. Ipsos Connect intervient dans 4 domaines : la mesure d’audience des médias, les tests de communication, les tests des contenus digitaux et la mesure de l’efficacité publicitaire.

Evaluer plusieurs axes créatifs pour une nouvelle campagne de publicité en 24 heures Une marque internationale de crèmes glacées souhaite tester en urgence deux axes créatifs en Russie et identifier l’axe le plus efficace. La solution utilisée par Ipsos permet de mesurer les indicateurs clés d’efficacité publicitaire auprès d’un échantillon quantitatif en 24 heures. Ipsos identifie la direction créative la plus pertinente et fournit des recommandations pour améliorer la capacité de la publicité à susciter l’attention et le désir pour la marque. Ipsos mesure les retombées de la campagne grâce à sa solution de suivi (tracking in-market). Une enseigne internationale de restauration souhaite améliorer l’impact émotionnel de ses spots TV . Grâce à la technologie «Facial Coding», Ipsos mesure les émotions ressenties par les consommateurs lorsqu’ils sont exposés à une publicité. Cette dernière présente l’avantage de mesurer, seconde par seconde, six réactions émotionnelles spontanées, exprimées inconsciemment. Elle décode les émotions positives comme la joie, la surprise et les émotions négatives comme le dégoût, la confusion et ce, sans rationalisation de la part des consommateurs. Munies de cette compréhension des émotions et équipées des indicateurs clés d’efficacité publicitaire, les équipes d’Ipsos identifient avec précision les scènes, dialogues, effets visuels et audio à activer aux moments clés du spot TV. Décrypter les émotions exprimées spontanément sur le visage des consommateurs pour améliorer l’efficacité publicitaire

Identifier les formats digitaux les plus efficaces Une marque américaine de snacks a développé une vidéo et souhaite identifier le meilleur format de diffusion dans un environnement digital reconstitué. La solution d’Ipsos permet de tester la vidéo dans 3 options différentes, à savoir une annonce que l’on peut ignorer, une annonce que l’on ne peut pas ignorer, ou une annonce qui apparaît dans la page de navigation de l’internaute. La version que l’on ne peut pas ignorer est identifiée par Ipsos comme celle offrant la meilleure visibilité et des retombées favorables pour la marque tant en termes d’image que de capacité à susciter le désir. Un tracking de marque mêlant, grâce à la data science, expression libre du consommateur et conversations sur les réseaux sociaux Un acteur international du secteur des spiritueux souhaite évaluer la perception de ses marques par les consommateurs dans l’ensemble de ses marchés. Ipsos met en place un tracking de marque «device agnostic» (accessible sur mobile, tablette et ordinateur) reposant sur la collecte de verbatims et de photos exprimant les associations des consommateurs aux marques. En parallèle, Ipsos anime les conversations sur les réseaux sociaux afin de fournir un diagnostic complet des catégories, des moments de consommation, des tendances et de l’image des marques. Le recours à des algorithmes reposant sur les dernières avancées en intelligence artificielle permettent de révéler le sens de l’ensemble des verbatims reccueillis et de proposer des actions concrètes pour renforcer les marques et nourrir leur communication.

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Ipsos - Éclairages 2017