MANUAL DIRECCIÓN GENERAL REVISADO

DIRECCIÓN GENERAL

8.4.3.

EJEMPLO: ANÁLISIS DAFO DE IKEA.

8.4.3.1. INTRODUCCIÓN

IKEA es una empresa multinacional de origen sueco dedicada a la venta al detalle de muebles y objetos de decoración para el hogar. IKEA cuenta con más de 238 tiendas en 34 países con una plantilla que supera los 100.000 trabajadores en fábricas y oficinas en 44 países. El modelo de negocio de IKEA se basa en la venta de muebles de bajo precio, desarmables que pueden almacenarse y transportarse fácilmente en embalajes planos y uniformes. Estos muebles deben ser armados por el propio comprador y los paquetes suelen incluir todo lo necesario para esto, desde instrucciones adecuadas hasta herramientas básicas. Su línea cubre todas las necesidades del hogar, desde muebles de salón o dormitorio, hasta concina, baños, jardín, así como complementos para decoración y utensilios para el hogar. Su posicionamiento está en bajo coste.

8.4.3.2. INDUSTRIA DEL MUEBLE. OPORTUNIDADES Y AMENAZAS

Las principales amenazas de la industria del mueble son:

1. Caída de la demanda debido a la crisis económica, a la mayor dificultad para acceder a créditos para comprar casas y en general a la crisis inmobiliaria mundial que hace caer la demanda de vivienda, muy vinculada a la compra de muebles.

2. Incremento de los precios de la materia prima, fundamentalmente la madera.

3. Aparición de buenos competidores locales para segmentos poco explotados.

4. Competencia de países con bajo coste de mano de obra como China y Vietnam.

5. Stocks pequeño obliga a tiempos de entrega largos, algo en contra a la tendencia actual de los consumidores de querer el producto en el momento de la compra.

60

European Open Business School