S_Berlinglke_Tidende_Jubilæumsnumer_1749-1924

■ i - ' - X ■'

V ' V l A ' :

' ;

■

: : ■ n ^ i v . É L : : ; ; ; : ;

" , v . /

* Side 30___________________

BERIiyGSKE TIPEIPFS MBHÆUMSHdJWER

,

. J a n u a r

3

T

s

D E eller jeg eller — lad os sige — Hr. Hansen, gaar ned gennem Strøget. Klokken er henimod fem, og fra alle Bu­ tiker vælder Lyset imod ham , drager og lokker. Gang p a a Gang maa han standse Der er saa mange Ting, h an h a r Lyst til, trænger til. Men h an h a r et Maal, Sko­ tøj sbu fik en, hvis mægtige Annoncer imor-

næsten ikke kan forsvare at benytte dem. Kommunen eller Selskabet ser nødig Kon­ tra k te r paa under et Aar. Vil m an skifte Reklamen i Løbet af Aaret, m aa man d e fo r. bøde særlig højt. I Amerika er Principe! naturligvis det, at p rak tisk talt alle Reklamer i Sporvognen (eller Toget)) er skiftet i Maanedens Løb. Der er altid

A f A D M I N I S T R A T O R L O U I S H E TI

L idt ærgerlig — over sig. selv — fo rla­ der han Butiken. Det var jo Annoncen om de elegante Støvler til 34V 2 Kr., der havde lokket ham derind. Og pludselig slaar det ned i ham : Annoncen, den p rag t­ fulde Butik, de tyve Ekspeditricer, hvem betaler m on dem? H ar h an væ ret et af Ofrene? Ja, for tænk, hvad der m aatte kunne spares, hvis der ikke var disse enorm e Udgifter. T ankefuld stiger h a n ind i Sporvognen og er sn a rt langt ude paa en af Broerne. Lige ved Stoppestedet ligger én ganské flot Skotøjsforretning, og ledet af en p lud ­ selig Indskydelse gaar h an derind. Jo, de h a r ganske den samme Støvle fra sanir me Fabrik , som h a n saa paa P lakaten. Bange spørger h an om P risen. 50 Kroner, lyder Svaret. — Dét v a r mæ rkeligt; det m aatte dog væ re langt billigere héruoe; m indre Husleje, m indre Betjening, ingen Illum ination, c.gen Annoncer. Det er Fabrikens Pris, svåres der atter. H r. Hansen «drejer ned ad Sidegaden, hvor h a n bor. Aa, der ligger den lille Bod, hvor han s og Børnenes Støvler for- saales. Skomageren staar selv bag Skran ken. H an kender ogsaa Støvlen, h a r bare et enkelt P a r. De er for dyre for oet Kvarter. P risen? Den er den samme: 50 Kroner. ANNONCEN GIVER HR. HANSEN EN CHANCE. H R. HANSEN h a r nu faaet Skotøj paa H jernen. Næste Dag gaar h an paa Vej til Kontoret ind hos den fine Skom a­ ger, hvor m an faa r Støvler syet efter Maal. Han h a r de nye Støvler paa og spørger, hvad det vil koste at faa et P a r syet Mage til. 100 Kroner, siger Skomageren. Hr. H ansen er eet stort Spørgsmaalstegn. Og Skomageren fortæ ller: Det er den høje Løn til Svendene, alle Udgifter er saa høje, Skindene er naturligvis mere ud ­ søgte, og saa laVes der jo ikke saa mange P a r Støvler paa> saadari et Værksted. Hr. Hansen ser ned paa sine gode Støvler, der lige h a r kostet det halve, og gaar veltilfreds bort.

F o r nu fo rstaar han , at det ikke er ham , der betaler Annoncerne for den store Sko tøjshandler paa Strøget, m en at tvæ rtimod denne Annonce h a r givet ham en Chance for det særlig billige Køb Strøgets store Aftagere undertiden kan opnaa. Og netop gennem den storstilede Reklame er det, Sko tøjsfab rikanten n aar det mægtige Salg, der gør det muligt for ham at levere den gode Støvle til den billige og dog faste P ris. Hr. Hansen begynder at ane Reklamens Betydning. H r. Hansen vil gerne vide inere. REKLAMENS HOVEDRUTER. D ET er ikke her Stedet at fortæ lle Re­ klamens Historie. Det skal kun lige nævnes, at °t var Dampmaskinens Op­ findelse, der. muliggjorde F ab rik ation i stor Stil; Det var T ran spo rtm idlernes

Reklamens Veje er mange. Nogle af Hovedruterne er disse: F o r Kjolemagasinet, Skomageren, Bog­ handleren, U rtekræmm eren kommer det først og fremmest an paa Butikens Be­ liggenhed. Købmanden, der lejer en Bu­ tik paa Strøget, hu sker ikke altid, at de 5 eller 10,000 Kroner, han betaler mere i Leje, blot er en anden Form for Re­ klame. Mon 10 pCt. af Byens Befolk­ ning i Ugens Løb passerer hans Butik — og hvor mange af disse 10 pCt. ser ind ad hans Vinduer? For 100 Kroner om Ugen kunde h an dog — ved en Annonce i Bladene — bringe sit Navn ind i hvert H jem i København. Men naturligvis er Butikens Beliggenhed af stor Betydning, og i mange Tilfælde fuldt ud Pengene værd. E n udmæ rket Form for Reklame er Plakaten. Desværre ikke saa godt anvendelig he r­ hjemme som andre Steder, fordi m an net­ op her agter Reklamen saa ringe, at man h a r gemt Reklamesøjlerne saa langt bort som vel muligt fra de Steder, hvor Folk færdes. Man k an gaa fra Posthuset gennem Købmagergade, Østergade, forbi Hesten over Kongens Nytorv, gennem Bredgade og Grønningen ud til Østbanegaarden, uden a t komme en P lakatsøjle saa nær, at m an kan se, hvad der staar paa en P lakat. E n P lak a t skal som bekendt ikke læ­ ses, men ses. Derfor skal den helst være af Dimensioner, der ligger langt over, hvad Byens øvrige P lak attav ler kan tage, og lave P lakater til de 55 ofte afsideslig­ gende Søjler er ganske urimelig kostbart. Alligevel bruger m an dem en Gang imellem. Der er dog mange, der ser dem. — m en ingen imod, hvad det kunde være. Fortræ ffelig er ogsaa Sporvognsrekla­ men. S tatsbanerne k an jo ikke lide saa- dan t noget, derfor er der ingen Reklamer i Togene. Desværre kan Kommunen hel®, ler ikke lide dem; Betingelserne for An­ vendelsen er saa ganske^ urimelige, at man

M o n ^ r * i Ä ® e s

mmmmmmmMmmmmMmmmmrnrnmb i . i i"# &s*s * » *>»% a f 8? x m X ’rKix4<<« z m^rn S»««»»., I' . ' 8?VöW8 H.tOtoixV» %«,’Jisi*«K5»„fc„, j ««#«»;{<- »»rtifeRSSs«*.«. n « jf V i f I '!**««• **rfe»Vir:.

% k < | s 6 »

Plakat tegnet af Thor Bøgelund. ges lovede ham de Støvler, h an havde sav­ net saa længe, til en fabelagtig billig Pris. Nu staar h an ved Maalet. I et Lyshav bag Spejlglasruden staar Støvlerne. De er ligefrem elegante og til den P ris — ku n 34^/2 Krone — ligefrem fundne. Han skynder sig ind gennem Døren. Butiken er fyldt med ivrige Købere og en Skare Ekspeditricer sidder bøjede over Stolene og prøver og vrager og hen ter fra Hylde og Lager Sko og Støvler i talløse V arian­ ter. Endelig faar h an P lads. Jo, Skoene »r nydelige og billige og passer i Grunden, m e n — han s Øjne fanges pludsewg af en P la k a t paa Væggen, m ed Navnet paa en kend t dansk Støvle. Nej, den billige var desværre ikke dansk, m en vil den Herre ikke prøve den anden? Det ender med, at „den H erre“ køber ^>en danske Støvle, som desværre viser sig a t koste 50 Kroner.

Plakat tegnet af Thor Bøgelund. nogle nye Reklamer, n a a r man kommer ind i Vognen og Øjet søger dem. Den elektriske Reklame, de store ly sende Skilte, synes ret kostbar, fordi man ved det enkelte Skilt kun n a a r den sær­ lige Bydel, hvor Skiltet findes. Hvorfor skål de andre Bydele være S tedbørn? Men hvem tør bestride, at de, rigtigt an­ bragt, h å r en forbløffende Evne til at brænde Navnene fast i Erindringen. Ogsaa Tryksagerne h a r en meget stor Betydning, da de dog anvendes i enhver V irksomhed som Cirkulærer, Brevpapir, Indpakn ing o. I., m en den vigtigste Form for Reklamen er og bliver Annoncen, ANNONCEN. A NNONCEN adskiller sig fra de fleste and re Fo rm er for Reklame derved, a t den ikke — som de andre — nøjes med at angive Varens Navn, m en helst ogsaa skal angive, hvorfor m an bør købe

1 rfi,)i, K a . a w i i l y f f . i i M M i a i lilla . .%».*>« V**«**Si 8 S <»» *»* »« ««iist «< «■ *•»< «HkS «Ji.

Plakat tegnet af Thor Bøgelund. Udvikling, der m uliggjorde Varernes Spredning ud over Landene. Men fø rst efterhaanden som Folkenes brede Lag læ rte at læse, blev m an i Stand til ved Reklamens H jæ lp at sælge disse Varer til Priser, der uden S torfabrikation var utænkelige, og paa P ladser, m an ikke havde d røm t om a t naa.

D E N I D E E L L E

B I L L I G I A N S K A F F E L S E B I L L I G I D R I F T B I L L I G I S K A T B I L L I G I V ED L IG EH O L D E L S E

D E N K O M F O R T A B L E LETTE HURTIGE D R I F T S I K R E V O G N

F I N D E S

H O S

LÉVERANDØR

KONGL HOF