S_Berlinglke_Tidende_Jubilæumsnumer_1749-1924

3. Januar

BERmC SKE TTDI^lVDys .HJTUIÆIIMSTOIER

Ride 39 v

ge Maaneder forud. Der flim rer en Lys­ reklam e paa Broadway. Den koster om A a ret 300,000 $ for et enkelt F irm a. Fords Reklame-Budget for 1924 er sat til 8 Millioner Dollars, et sm uk t Beløb, men det er dog kun 16 Dollars pr. Vogn eller ca. 3 pCt. af Omsætningen. Da det drejer sig om saa enorme Sum- tner, vil det forstaas, a t F ab rik an ten eller Forretningsm anden nøje kontrollerer, om han faar e t. tilfredsstillende Resultat af de udgivne Penge. Naar det som Regel gaar saa godt, er det, fordi enhver Re­ klame-Kampagne forberedes med den a l­ lerstørste Omhu, og Annoncøren, han være større eller m indre, erkender, at han selv ik k e forstaar sig paa Reklame. Dette er en saa ærlig Sag, at det er u fa t­ teligt, hvorfor F ab rikan ten eller Købm an­ den saa nødig indrømm er det. Naar F a ­ brikanten køber Raavarer, søger h an ved Hjælp af dygtige Ingeniører og Kemikere at udfinde, hvad de er værd. Skal nye Fabrikationsmetoder indføres, skal F o rti­ dens famlende Tilfæ ldigheder afløses af den Sikkerhed, der opnaas, n a a r m an ved, hvordan en T ing skal udføres, saa kalder man atter paa den tekniske Viden-. Og hvor var vi idag uden den? Men Annoncen — den er blot et Navn paa et Stykke P ap ir — den klarer han i en Haandevending, uden at ane det dob­ belte Tab, h a n maaske h a r paafø rt sit Firma, dels ved, at Annonceorganet m a a ­ ske in tet er værd, dels ved at unddrage F irm aet den Fortjeneste, som en vel a n ­ b rag t Reklame vilde have givet det. • MIDDEL MOD KRONENS FALD. D ER er vel ikke megen Tvivl om, at en af Hovedaarsagerne til Kronens F ald er den daarlige Handelsbalance. At Midlet herimod m aa være m indre Import og større Ek spo rt, opnaas der ogsaa let Enighed om. Men hvorledes form indsker vi Im por­ ten? Det er Spørgsmaalet. Hvis jeg sad og havde en god Fab rik af Kakkelovne, og en af mine Konkurrenter pludselig begyndte at avertere stæ rkt med sine Kakkelovne, der ikke var en en Smu­ le bedre end mine, og m it Salg Maaned for Maaned gik tilbage, hvad vilde jeg saa gøre? Selvfølgelig avertere! Spørg ikke, om det ikke er for dy rt at avertere. N aar i det sidste Aar Reklamen for

udenlandske P roduk ter falder saa stæ rkt i Øjnene, saa er det, fordi deiV danske Industri, der med Undtagelse af Marga­ rineindustrien aldrig annoncerede stærkt, er hø rt op med at reklamere. H erfra m aa dog undtages de faa F irm aer, der i al Be­ skedenhed holder ud og de mange, der aldrig fik begyndt. De allerfleste af de Varer, der reklam e­ res for, laver vi selv i udmærkede Kvali­ teter. Vi bør ikke lukke dem ude. Vi maa have Samhandel med Udlandet. Men vi skal sætte vor Reklame op mod de andres. Vi skal møde dem paa Reklamemarken. Det er dér, Slaget staar. Kan det betale sig for andre, maa' det ogsaa kunne be­ tale sig for os! FÆLLESREKLAME. D ERNÆST er der den kollektive Re­ klame. Den er vi meget bange for herhjemme. Den optræder i Reglen kun agen før en ekstraordinæ r Helligdag, hvor Branche efter Branche, Banker, Veksellerere, Forsikringsselskaber medde* ler: Imorgen er alle vore Kontorer lukket. I London findes et F irm a, hvis Specia­ litet netop er kooperativ Reklame. - F irm aets Virksomhed gaar ud paa først og fremmest gennem Foredrag og lignen­ de at fork lare P roducenterne Reklamens Form aal, saa disse forstaar, hvortil P en ­ gene gaar, dernæ st undersøge Markedet, Varens Fordeling, Kredsene, hvor man fortrinsvis spiser det, for derigennem at at udvælge de rigtige Blade at avertere i. De h a r netop paa andet Aar gennem­ ført en Kampagne for engelske Drivhus- Tom atdyrkere, ialt 700 Tomatdyrkere. Pub likum skulde vænnes til a t spise en­ gelske Tomater, frem for hollandske. Mærkeligt nok blev et af de vigtigste Mo­ menter her, a t man gik over til en ny Pakning af Tomater i Kurve, der ikke skulde returneres. Denne lille Forbedring, som havde været umulig at gennemføre, medens Tom atdyrkerne stod spredte, fik nu hurtig almindelig Tilslutning. OPDRAGELSE GENNEM REKLAME. D ET næste Arbejde, F irm aet h a r taget op, er Organisationen af the Natio­ nal Milk Publicity Council. Det drejer sig he r om Produktion og Fordeling af Mælk fra omkring 90,000 Mælkeproducenter og om trent 20,000 Mæ lkehandlere. Formaa- let er her, at opdrage P u b lik um til at for- staa den friske Mælks Værdi som Næ­

ringsmiddel, og m an tænker her a t skulle opnaa en betydelig Stigning, Forøgelse af Forbruget af frisk Mælk. . I Øjeblikket er F irm aet ligeledes kaldt til Hjælp af „Association of British Fishe- ries“ , en Organisation der om fatter hele den engelske Fiske-Industri. Her gælder det om at stimulere Forbruget af Fisk i England. Man gaar i disse forskellige Kampagner ud fra, at P roducenterne bidrager til Re­ Herhjemme ha r det altid været saare vanskeligt at organisere en kollektiv Re­ klame. Meget vil være naaet, om F o rret­ ningsmanden eller F ab rikan ten af de ovennævnte Eksempler vil forstaa, hvor mangfoldige Reklamens Maal kan være, og hvor sikkert m an n aar dem, n a a r man blot gaar de rigtige Veje og benytter de rigtige Midler. ERINDRINGER FRA BERLINGSKF TIDENDES SÆTTERI A f F H V . O V E R F A K T O R J E N S S Ø R EN S E N (1885— 1916) D A je g i S e p te m b e r 1885 tiltra a d te P la d s som Sæ tter i B e riin g s k e T id e n d e , v a r g am m e l F a k to r , L- N . K a lc k a r regerede. (I a n v is t P la d s p a a 3 d ie S a l, h v o r en e ls k e lig 1888 h o ld t E c k h a r d t og K a lc k a r 50 A a rs J u ­ b ilæ u m i B e rl. T id . — a ltsa a v a r d e tiltra a d te 1838. D e b le v a f „ H u s e t 1 fe jre d e v ed en klam en med 1 pCt. af de Penge, de m od­ tager. d e r d é r — lig e s o m fo r L æ rlin g e n u — en S la g s P rø v e tid : F ø r s t n a a r m a n e fte r en M a a - n e d stid s F o r lø b v a r fu n d e n væ rd ig til a t b liv e

tr o r je g — s k a b te d e n G læ d e v e d A rb e jd e t og d en u d m æ rk e d e H a r m o n i, s o m g jo rd e , a t v i D a g e fte r D a g — e lle r re tte re N a t e fte r N a t — m ed g o d t H u m ø r „s ta b le d e o p “ t il K l. 1 — 2 , s k ø n t v i (fo r A flæ g n in g e n s S k y ld ) m a a tte b eg y n d e ca. K l. 10 o m F o rm id d a g e n . D e G a m le s b e re d v illig e H jæ lp o g V e jle d n in g s k a b te tillig e d et h a rm o n is k e og s m u k k e U d ­ seende, som a ltid præ gede B la d e t. S k u ld e et F ir m a h a v e en s tø rre A n n o n c e o g sa a i a n d re B la d e , saa m a a tte d e n fø rs t i B e riin g s k e , „ T h i d é r v é d d e, h v o rle d e s A n n o n c e r s k a l sættes, fo r a t tage sig u d o g b liv e sete“ , sa g ­ de m a n , og e n d n u i 1923 e r d e t jo sa a le d e s, at S tø rs te p a rte n a f de m a n g e A n n o n c e b u re a u - e r a f F ir m a e r n e u d t r y k k e lig t a n m o d e s o m a t fre m s k a ffe A f t r y k fra B e riin g s k e T id e n d e . K A M M E R H E R R E I N D E N . F R A m in P la d s p a a 3dfie S a l saa je g ett F o r m id d a g e n h ik k e t V o g n ru lile in d i G a a rd e n , o g s tra k s e fte r sto d G ro s s e re r H a u - g a a rd , R e d a k tø r M a n ic u s o g d a væ re n d e F u ld ­ m æ gtig G e n e fk e v ed V o g n d ø re n o g h ja lp en D a m e u d . H u n h a v d e K y s e p a a . Je g s p u rg ­ te m in Gespon, S p a rw a th , h v e m d e n g a m le D a m e v a r. S v a re t lø d , a t d e t v a r K a m in p r . h e rre in d e B e r lin g , som n u re jste t il S y d e n fo r a f tilb r in g e V in te re n d é r. K a m m e r h e r r e ­ in d e n k o m a ltid o g sag d e F a r v e l t il d e G a m le i Sæ tteriet. Je g to g m ig et Æ r in d e t il 1ste S a l; K a m m e rh e rre in d e n stod i g a m le A u e n e r» Gade og ta lte m e d C a lm e r, A u e n e r o g „ H e r ­ re n fr a K r o g e n “ (g am le M ø lle r) . L ig e s o m K a m m e rh e rre in d e B e rlin g s B e s ø g i fø rs te S a ls Sæ tte ri v a r en fa s t R e g e l, n a a r h u n agtede sig p a a R e jse , sa a le d e s v a r d e t lig e saa s ik k e rt p a a A a re ts sid ste D a g , a t E ta ts ra a d N æ se r m e d F r u e o g R itm e s te r (nu-! væ r. H o fm a r s k a l) R o lh e m ed F r u e g ik r u n d t i a lle O ffic in e ts A fd e lin g e r og ta k k e d e h v e r e n k e lt fo r det s v u n d n e A a r o g ø n sk e d e g læ d e­ lig t N y ta a r — t il d e G a m le fø je d e s e n H ils e n fra K a m m e rh e rre in d e n - Je g tro r, d e fle s te satte P r is p a a d e n n e O p m æ rk s o m h e d fr a Fa-t m ilie n B e rlin g s S id e , fo r d i m a n v ir k e lig fø lte , a t d e t v a r en æ rlig t m e n t T a k , d e r b le v bragt« F E S T E R I D E T B E R L I N G * S K E H J E M . H V E R T A a r d e n 30. A u g u s t — K a m m e r ­ h e rre B e rlin g s F ø d s e ls d a g ___ m o d to g P e rs o n a le t i P ile s træ d e 34 et y d e rlig e re B e ­ v is p a a K a m m e rh e rre in d e n s In te re sse o g V e l­ v ilje v ed In d b y d e ls e t il en F e s t m e d M id d a g p a a O r d r u p h ø j, i h v ilk e n A lle fr a R e d a k tio n , Sæ tteri, T r y k k e r i o g S te re o ty p i d e lto g . S d v e D a to e n , d e n 30. A u g u s t, k u n d e sjæ l­ d e n t o v e rh o ld e s , t h i fo r a t a lle k u n d e væ re m ed, fa n d t F e s te n a ltid S ted p a a en S ø n d a g . H r . C a r l B e r lin g s to d p a a T r a p p e n o g b ø d h v e r e n k e lt V e lk o m m e n , o g n a a r m a n v a r b le ­ v en O v e rtø je t k v it, gi,k m a n v id e re , o g h ils te i d e n fø rs te a f de sto re S a le p a a K a m m e r ­ h e rre in d e n , d e r v a r o m g iv e t a f s in e D ø tre og S v ig e rs ø n n e r s a m t H r . o g F r u V o lm e r B e rlin g . S n a rt e fte r s p ille d e B a ld u in D a h is Orkester o p — m e d se lv e B a ld u in so m D ir ig e n t — o g ( F o rts æ tte s S id e 41.)

Gamle Faktorer i det Berling'ske Officin. Fra venstre til højre: Edv. Thisted, Jens Sørensen, Axel Larsen, Wm . Reitzel, Peter Schm idt . Billedet er taget i Begyndelsen a f Aarhundredet. Kun Jens Sørensen lever endnu. fo re s tille t fo r F o rre tn in g s fø re re n , G ro s s e re r

M id d a g p a a S k y d e b a n e n , t il h v illk e n h e le S æ tte ri-P e rs o n a le t v a r in d b u d t) . D e fle ste a f Sæ tterne v a r ret g am le , m e n d e v a r a lle lig e p a ra te t il at h jæ lp e o g v e j­ led e d e n n y a n k o m n e , o g d e n n e V e lv ilje —

H a u g a a rd , k u n d e m a n an se s ig so m an tag e n . E f t e r a t h a v e m e ld t m ig h o s F a k t o r E c k ­ h a rd t — en m eget m y n d ig og a f U d se e n d e m eget g a m m e l M a n d — b le v je g a f P. S c h m id t

K U N A F T A P P E T M E D H U * SETS O R IG IN A L E U D S T Y R .

BEMÆRK G ARAN T I-ET IKETTEN PAA H V E R F L A S K E .

D O W 'S P O R T • R E G I S T E R E D T R A D E M A R K -

Pout, e a