MANUAL DIRECCION DE MARKETING

DIRECCIÓN DE MARKETING

Hay unos factores ilustrativos que definen un buen diseño según R. Hondscambe. Ejemplo del diseño de unos zapatos:

 Estética (efecto visual del zapato).

 Sencillez (horma adecuada y cómoda).

 Seguridad (suelo antideslizante).

 Compatibilidad (emparejamiento con unos pantalones).

 Normalización (componentes).

 Sensibilidad de entorno (resistencia al agua).

 Eficacia (Comodidad).

 Economía (Precio).

 Elegancia de la solución (Otra vez efecto visual).

 Facilidad de fabricación (Elaboración).

 Calidad prevista (Duración).

 Facilidad de uso (Otra vez comodidad).

2.5.4. PRECIO

La mayoría de las herramientas de marketing descritas en este punto significan costes para la empresa. Sin embargo, el precio significa ingresos.

El precio, además, es un elemento muy flexible, ya que es relativamente fácil modificarlo (salvo aquellos productos con precios regulados) en comparación con el resto de herramientas de marketing. Sin embargo, es la competencia de precios uno de los mayores problemas a los que se enfrentan las empresas, sobre todo porque la mayoría de ellas utilizan políticas erróneas a la hora de fijar estos.

Los errores más comunes a la hora de fijar un precio son:

 Fijación de precios demasiado orientada a los costes de fabricación del producto.

 Los precios no se modifican con la frecuencia suficiente para aprovechar las variaciones en el mercado.

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