292646763

26

I L L UM

sonalet, den enkeltes salg, sygedage o. s. v. og kan saaledes foretage alle dispositioner med nøje hensyntagen til enhver indvunden erfaring. gsaa reklamevirksomheden begyndte for alvor at tage fart efter 1899. Den gamle forretning havde kun af og til brugt en lille annonce i et af dagbladene, der simpelt hen meddelte, at der hos Illum for tiden var smukke kniplinger til 68 øre alen. Men nu var A. C. Illum klar over, at man sikkert med udbytte kunde forsøge nye former for reklamering — f. eks. en form, der ikke rummede et enkelt pristilbud, men simpelthen slog navnet Illum fast i bevidstheden og skabte det, moderne reklamefolk kalder goodwill. En ung dame opsøgte saaledes nogle aar senere „A. C.“ i forretningen — hun vilde gerne tilbyde ham et reklame­ skilt paa en af kystbanens stationer. Hun fortalte, at der ialt skulde være 66 skilte, hvortil „A. C.“ svarede, at han ikke troede, det var heldigt at være i selskab med saa mange andre . . . Det var den unge dame ked af, meget ked endda, for de penge, hun skulde have i provision, skulde hun bruge til brudeudstyr. Det kunde A. C. Illum ikke staa for. Han fik da tilbudt alle 66 skilte i 10 aar for 50,000 kroner og slog til. Brudeudstyret var reddet, og han havde faaet et kort paa haanden, som han udnyttede reklamemæssigt paa en maade, der vakte opsigt viden om. Skiltene blev dekoreret med malerier — rigtige ma­ lerier, malt af gode kunstnere — med skiftende, kønne motiver, f. eks. af danske herregaarde, landskaber og lignende. Paa selve skiltet var der en reklametekst.