75
Bijlage 4
Line- en Brand-Extension
Line-extension, ook vaak Brand-line-extention genoemd, is het
proces waarbij men een merk of productnaam gebruikt om
andere, aanverwante producten te produceren of in de markt te
zetten.
BECEL: Voedingsproducten gericht op dieet
en gezondheid
Becel dieetboter, -margarine
Becel cholesterolverlagende
producten voor op het brood
Becel bak- en braadproducten
Becel drankjes
Brand-extension is het proces waarbij men een merk of
productnaam gebruikt om verschillende producten, vaak niet
aanverwante producten te produceren.
Er ontstaat dan een soort ‘superbrand’
VIRGIN: Oorspronkelijk een platenlabel
VIRGIN Records
VIRGIN Musicshops
VIRGIN Racing Firmula 1
VIRIGN luchtvaarmaatschappij
VIRGIN frisdranken
VIRGIN parfum
Marlboro
was oorspronkelijk een merk dat zich via
Line-extention richtte op de rokersmarkt met
rokersproducten.
Door de steeds strengere wetgeving op rokersreclame ging
Marlboro over naar een Brand-extention. Het merk profi-
leert zich daardoor steeds meer als een merk dat actief is in
de sport, evenementen, Formule 1.
