2
Briefing enopdracht bij kerntaak 1 en 2
Briefing
Tijd voor verandering!
Fit4U&me is een sportcentrum gevestigd in een statig herenhuis, dichtbij
het centrumvandestad.Niet preciesdeomgevingdie jeverwacht bij een
fitnesscentrum.Maar Fit4U&me is anders...
Fit4U&me is niet de enige sportschool in de regio en de concurrentie is
moordend! Fit4U&me zal zijn uiterste best moeten doen om zich duidelijk
teprofileren.
Over tweemaanden starten de eigenaars een campagne. De campagne
richt zich vooral opde bestaande klanten. Fit4U&me gelooft inmond-tot-
mondreclame. Als sporters met plezier bij Fit4U&me sporten, zullen ze
enthousiast over hunervaringen vertellen. Deze ‘relatiemarketing’ is inhet
verledenbijzonder succesvol gebleken.
Jij krijgtdeopdrachteenmedia-uiting temakendiedeel uitmaakt vandeze
campagne. De komende tijdwerk je aan producten die bijdragen aan het
imago van Fit4U&me. Je zult alles uit de kast moeten halen om de juiste
doelgroep aan te spreken en de opdrachtgever te overtuigen. Daarnaast
zullen jouw producten er ook voor moeten zorgen dat bestaande klanten
blijven en nieuwe klantendewegnaar Fit4U&meweten te vinden.
Zorg ervoor dat je Fit4U&me een heel ‘eigen’ stijl weet te geven. Overtuig
met je producten de klant ervan dat Fit4U&me anders is dan andere
sportscholen.
Niet zomaar een sportschool
Fit4U&me gaat over samen sporten in een ontspannen sfeer. Geen
bonkende gabberhouse op de speakers maar een sportieve omgeving
met nadruk op persoonlijk contact en begeleiding. Fit4U&me wil werken
aan een gezond lichaam én een gezonde leefstijl van de leden. Fit4U&me
wil zichduidelijkonderscheidendoor zich te richtenopeendoelgroepvan
volwassenen.
Veel sportabonnementen worden afgesloten in de eerste tweemaanden
vanhet jaar.Alleen,sportenkostveelzelfdisciplineeneenveelvoorkomend
probleem is dat klanten afhaken inhet eerste half jaar. Als redengeven zij
vaak dat (zichtbare) resultaten uitblijven en dat sportenmoeilijk te combi-
neren ismet de ‘drukte’ vanhundagelijks leven. Fit4U&meweet dat sport
alleen resultaat heeft als je het lange tijd doet, je lichaammoet wennen
aan de nieuwe vorm van belasting. Bovendien gelooft Fit4U&me dat
