00670600004

Kerntaak 1

Ontwerpt media-uiting

Werkproces 1.3

Maakt concept

Inleiding Je kijk nog eens naar het advies dat je voor het voedingssupplement hebt gemaakt. De opdrachtgever vond het oké. Nu kun je, met het advies in gedachten en volop gebruik makend van je creatieve vermogens, verder met het schrijven van een concept. Animeer ik voor het voedingssupplement een kind dat opgroeit of kies ik voor een sterke boom of plant? En slaat dat dan meteen op de natuur, of slaat het nergens op? Je bent op zoek naar een visueel communicatiemiddel en je kijkt ook hoe concurrenten van het voedingsmerk dit hebben opgelost. Je verzamelt afbeeldingen en je schetst zelf beelden die passen bij je gedachten en ideeën. De sfeer die past bij de inhoud van de opdracht wordt steeds duidelijker. En de map met beelden groeit als kool.

Wat is je rol? Iedere opdracht vraagt om onderzoek. Hoe ver dat onderzoek gaat, is afhankelijk van de opdracht. In grote campagnes werken marketeers, communicatiespecialisten en de ideeontwikkelaars over een langere periode samen aan een onderzoek om een concept te ontwikkelen. Ieder van hen verzamelt informatie en jullie vergelijken de gegevens. Ook als je alleen werkt, moet je veel informatie verzamelen om een pakkend idee of concept te maken. Jij bent zelf verantwoordelijk voor het verzamelen van voldoende informatie over vergelijkbare producten in de markt en over de doelgroep waarop je opdrachtgever zich richt. Jouw creatieve proces laat je de vrije loop, maar je bent je ook bewust van de kaders waarbinnen je moet werken.

28

Kwalificerend Dossier