Publique 03

F E S T I V A L S

I N T E R V I E W

‘HET WERKT ALLEEN ALS JE DE TAAL VAN HET FESTIVAL SPREEKT’

BAS HAKKER

MEES VAN DEN EKART

Met MARCEL SURENDONK bespreken we de evolutie van de samenwerking tussen bedrijven en festivalorganisatoren. Vandaag de dag begint zo’n sponsorship altijd met het bedenken van de brand experience. ‘Veel bureaus zitten er meestal nét naast’, concludeert de head of partnerships van Mojo.

Zit er al een verbetering in de kwaliteit van merkactivatie?

Een brand experience voor een festival bedenken blijft een intrigerend fenomeen want gemakkelijk is het niet. Je moet immers rekening houden met de ambities van het merk, maar ook met alles waar het festival voor staat. Bij Mojo hebben ze daar natuurlijk veel ervaring mee want daar werkt de organisatie samen met grote merken die graag ‘iets doen’ op festivals als Lowlands, Pinkpop en North Sea Jazz. Daarom vragen we head of partnerships Marcel Surendonk naar zijn visie. “De basis is niet veranderd. Mensen zijn na de Corona periode de kracht van een evenement alleen maar meer gaan waarderen en merken zien dat ook in. Je merkt wel dat bedrijven steeds meer nadenken over de financie ring, ze zijn voorzichtiger geworden en willen zekerheid inbouwen. Daar hoort bij dat ze meer effectmetingen van ons verwachten, maar het blijft toch lastig om het effect van livecommunicatie vast te stellen. Je kan wel zichtbaarheid meten, maar wat is nu de impact als iemand op een festival iets tegenkomt van een merk?” Wat heb je de afgelopen jaren zien veranderen in jouw vakgebied?

“Daar zie ik relatief weinig evolutie behalve dan online waar het helpt dat we steeds meer data hebben van de bezoekers. Daardoor kunnen bedrijven wel wat gerichter communiceren.” Is het de laatste jaren belangrijker geworden om samen op te trekken met merken? “Financiën zijn belangrijk, maar de inhoudelijke samen werking is het belangrijkste. We hebben het altijd over de sweetspot vinden waarbij het festival erachter staat wat we bedenken én het merk haar doelstelling bereikt. En dat is soms nog best lastig.” Stopt de samenwerking daar ook wel eens? ‘We hebben zeker geld laten liggen. De match qua doel groep is wel altijd te maken omdat we zoveel festivals hebben, maar het gaat vaak over de toon van communi ceren. Wij geloven erin dat het alleen werkt wanneer je als merk de taal van het festival spreekt. Als dat niet zo is dan voelt het als het verkopen van onze standruimte.