MeeT and TRaVeL MaG n°65 - septembre-octobre 2021

Potion Magic a remporté l’appel d’offres lancé par la Métropole Européenne de Lille (MEL) concernant sa communication évènementielle. Jusqu’à 2024 au moins, l’agence participera à définir la stratégie de la MEL en la matière, et prendra part à des actions de communication, notamment lors d’évènements tels que les salons SIMI et MIPIM, le Coupe du Monde de Rugby 2023 ou encore les JO 2024. Énergie renouvelable, alimentation et agriculture, innovation et créativité, ou encore santé et bien-être. Ce sont quelques-unes des thématiques retenues par l’agence EGG en vue de créer divers types de séjours et découvertes à l’occasion de l’Expo 2020 de Dubaï, en place jusqu’au 31 mars 2022. L’agence a imaginé des activités sur le site l’Expo et ailleurs, et propose en particulier la visite de sites innovants dans différents secteurs économiques.

ALERTE SUR LES APPELS D’OFFRE Le sujet n’est pas nouveau, mais il revient en force en cette période de reprise de la communication évènementielle. Les pratiques d’un certain nombre d’annonceurs en matière d’appel d’offres sont jugées inacceptables par les agences. Manque de transparence dans les budgets, délais trop courts, nombre élevé d’agences en compétition, absence d’indemnisation du travail effectué, jugé lui- même trop important, etc. Selon l’association Lévènement, le temps consacré aux appels d’offres peut représenter jusqu’à 25% des charges fixes des agences. « La ligne rouge est franchie » selon l’association qui a lancé une campagne sous ce mot d’ordre, dans la presse et les réseaux sociaux, pour demander aux annonceurs de témoigner de leurs pratiques responsables. Le sujet a par ailleurs été retenu comme l’une des trois priorités pour l’année 2022 par l’association, qui a partiellement renouvelé son conseil d’administration le 4 octobre (photo). Outre la relation avec les annonceurs, la RSE et l’attractivité des métiers de l’évènement seront les autres points prioritaires. WMH PROJECT , PLUS FORT DANS LE TRANSPORT

Déjà implanté dans le secteur du transport, avec de nombreux clients dans l’automobile notamment, WMH Project vient de renforcer son offre dans ce domaine en pleine évolution. Le groupe a noué un rapprochement exclusif avec EAT (Etude Automobile Technology), une agence spécialisée fondée par Christophe Bentivoglio en 2000. En mutualisant leurs savoir- faire, les deux entreprises pourront fournir tous les éléments requis par un évènement dans ce secteur, de la création de concept à la production d’expériences, en passant par la conception de modules pédagogiques et la mise à disposition de formateurs et d’instructeurs experts. Autant de prestations qui seront produites directement par les deux agences, travaillant ensemble de longue date, comme lors de la tournée ID.3 Driving Experience créée pour Volkswagen en 2020 (photo). Pour créer ce nouveau pôle,WMH Project One Mobility, qui inclut le conseil, la

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formation, la logistique et la production,WMH Project s’est aussi adjoint les talents de Jean Devanlay et Hervé Hibon. Par ailleurs, le groupe, qui s’est récemment constitué à travers l’intégration de TeamWork et MKTG Santé par FC2 Events,Mondial Events et PHB Events, a en parallèle annoncé une acquisition de plus. Celle de l’agence bruxelloise de relations publiques Vademecom, et de son réseau international ComUnity.pro. CAPDEL DANS L’ESCARCELLE DE ONE EXPERIENCE

Après avoir fait l’acquisition de l’agence Livestory fin 2020, One Experience est passé à l’étape suivante de son projet visant une croissance rapide. Le groupe a procédé au rachat de Capdel auprès de Hopscotch Groupe, qui l’avait créé en 2006. Réalisé par échange de titres, cette opération permet à One Experience d’ajouter une corde à son arc. Le groupe, qui depuis son origine gère plusieurs lieux, hôtels ou embarcations comme le Yacht Joséphine à Paris, peut répondre aux demandes d’entreprise en quête de lieux, d’intervenants et d’activités à travers la solution en ligne de Capdel. Laquelle recense plus de 900 forfaits déclinant différents formats d’évènement, y compris à distance ou dans une forme hybride, à travers des offres clé en main. Vincent Roux, nouveau directeur général de Capdel, compte développer à l’avenir trois labels pour faciliter la recherche en ligne des organisateurs d’évènement. Ils permettront, au choix, de

s’orienter vers des prestations écoresponsables comme le propose notamment une animation de cohésion au Puy du fou (photo), des lieux et activités jugés nouveaux et attractifs, ou encore des propositions d’immersion utilisant la réalité virtuelle ou des expériences collaboratives.

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