Catalogus 2016 - Economie & Communicatie - Hoger economisch onderwijs

Onderzoeksvaardigheid

Praktijkonderzoek in marketing en communicatie Van probleem naar advies

Praktijkgericht onderzoek in bedrijf

Boudewijn Raessens

Jan Leen & Jef Mertens

Praktijkonderzoek is niet meer weg te denken uit het hbo. Ook van toekomstige marketing- en communicatieprofessionals wordt verwacht dat ze een onderzoekende houding hebben, kri- tisch denken en theoretisch en empirisch gefundeerde adviezen geven. Praktijkonderzoek in marketing en communicatie biedt het ge- reedschap om praktijkonderzoek goed onderlegd uit te voeren. Het boek helpt je bij het opstellen van de centrale onderzoeks- vraag en de deelvragen, bij het kiezen van de juiste methodes voor dataverzameling en het analyseren daarvan. Ook onder- steunt het je bij de totstandkoming van het schriftelijk eind- product: een advies in de vorm van een onderzoeksrapport of scriptie. De theorie is geïllustreerd met voorbeelden uit de mar- keting- en communicatiepraktijk. Op de website bij het boek staan onder andere kennisclips en voorbeelden van data-analy- se. Voor de docent zijn er PowerPointpresentaties, toetsvragen en cases beschikbaar.

De huidige tijd vraagt om continue kennisontwikkeling. Van HBO-professionals wordt daarom verwacht dat zij beschikken over een onderzoekende houding en goede onderzoeksvaardig- heden. Praktijkgericht onderzoek in bedrijf is gebaseerd op het inte- graal model voor praktijkgericht onderzoek dat Jan Leen heeft ontwikkeld voor het bedrijfskundig vakgebied. Hierin wordt de handelingscyclus gekoppeld aan de onderzoekscyslus.

start

De zes fasen van de onderzoekscyclus die duidelijk maken dat onderzoek doen een iteratief proces is.

Model voor bedrijfskundig praktijkonderzoek van Jan Leen

aanleiding probleemstelling doelstelling-opdracht deelvragen 1 e deel literatuurstudie

1

Na hoofdstukken over het integraal model, typen praktijkgericht onderzoek en het verwerven van een onderzoeksopdracht wor- den de stappen uit de onderzoekscyclus behandeld: probleema- nalyse en onderzoeksontwerp, dataverzameling en -analyse en rapporteren en presenteren van bevindingen. Het laatste hoofd- stuk laat de student reflecteren op het onderzoeksproces. Op de website zijn voor studenten kennisclips beschikbaar met daarin korte uitleg van de belangrijkste onderwerpen. Voor de docent zijn er PowerPoints en een handleiding.

onderzoeksplan strategie methodologie tijdsplanning

2

dataverzameling (waaronder nadere literatuurstudie)

3

4

data-analyse

VERKORTE INHOUDSOPGAVE:

Inleiding 1.

5

conclusies en aanbevelingen

Praktijkgericht onderzoek

2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

Typen van praktijkgericht onderzoek Een opdracht verwerven Onderzoeksvoorbereiding Dataverzamelingsmethoden Onderzoeksgegevens en analyse Bevindingen, conclusies en aanbevelingen

6

presentatie eindrapportage

Rapporteren en presenteren

einde

Verantwoording

Met online studiemateriaal en docentenondersteuning

Met online studiemateriaal en docentenondersteuning

2015 € 24,50 ISBN 978 90 469 0431 2 E-BOOK ISBN 978 90 469 6278 7 199 pp.

2015 € 23,50 ISBN 978 90 469 0469 5 E-BOOK ISBN 978 90 469 6316 6 160 pp.

22