paper04_digitaal

4. Kies je kanalen Social Media is gratis, maar kost tijd. Het lastige aan Social Media is de verscheidenheid van de kanalen. Er zijn er heel veel. De gesprekken die rondgaan lopen in de miljarden. Het kan enorm veel tijd kosten om overal deel te nemen aan de conversaties. Om tijd te besparen moeten dus keuzes worden gemaakt. LinkedIn is geen Hyves. Niet alleen zijn de doelgroepen anders, ook zijn de mogelijkheden voor adverteren heel verschillend. Twitter, Hyves, Facebook en LinkedIn zijn trouwens niet de enige Social Media. Er zijn er heel veel, vaak zijn ze allemaal gericht op hun eigen onderwerp, markt en doelgroep.

Om u een idee te geven van hoe groot het landschap is, zullen we u een korte rondleiding geven, verderop in deze Paper.

5. Stel uw meetdoelen vast Meten is weten is een kreet die wij vaker uiten in onze Papers. Bepaal van tevoren wat succes voor u betekent. Is het 100 inschrijvingen voor uw nieuwsbrief binnen een maand? Is het 123 verkochte artikelen in een week? Is het een bepaalde omzet? Bedenk hoe u dit gaat meten. Zorg ervoor dat deze meetdoelen SMART zijn (zie onze derde Paper).

6. Content strategie Nu u weet wat u wilt bereiken, dient u te kijken naar hoe u dit wilt gaan bereiken. Daartoe zet u een content strategie op. In deze strategie komen een aantal vragen aan bod: • Welke vorm van content wil ik publiceren? • Hoe zorg ik dat content wordt bijgehouden? • Hoe zorg ik dat de zakelijke doelen en de doelen van klanten worden verenigd? • Wie publiceert de content? Bij het bepalen van welke content in welke vorm via welk kanaal wordt gepubliceerd, dient u altijd de lezer in het achterhoofd te houden. Gebruik de: “wat-heb-ik-eraan check” dan ook regelmatig.

Daarnaast helpt het, bij het schrijven, om de 5W+1H vragen te beantwoorden: • Wie? • Wat? • Waar? • Waarom? • Wanneer? • Hoe?

Dit is een onderwerp dat een boek zou rechtvaardigen. We verwijzen u graag naar een interessante link op internet: http://goo.gl/88TE7. Of wellicht naar een toekomstige Paper.

paper 4 | 2011 het gebruik van social media in uw voordeel

7