Opdracht_MV_2012_Fit4You

Interactieve vormgeving

Br ief ing en opdracht bi j kerntaak 1 en 2

Briefing

Tijd voor verandering!

Fit4U&me is een sportcentrum gevestigd in een statig herenhuis, dichtbij het centrumvandestad.Niet preciesdeomgevingdie jeverwacht bij een fitnesscentrum.Maar Fit4U&me is anders... Fit4U&me is niet de enige sportschool in de regio en de concurrentie is moordend! Fit4U&me zal zijn uiterste best moeten doen om zich duidelijk teprofileren. Over tweemaanden starten de eigenaars een campagne. De campagne richt zich vooral opde bestaande klanten. Fit4U&me gelooft inmond-tot- mondreclame. Als sporters met plezier bij Fit4U&me sporten, zullen ze enthousiast over hunervaringen vertellen. Deze ‘relatiemarketing’ is inhet verledenbijzonder succesvol gebleken. Jij krijgtdeopdrachteenmedia-uiting temakendiedeel uitmaakt vandeze campagne. De komende tijdwerk je aan producten die bijdragen aan het imago van Fit4U&me. Je zult alles uit de kast moeten halen om de juiste doelgroep aan te spreken en de opdrachtgever te overtuigen. Daarnaast zullen jouw producten er ook voor moeten zorgen dat bestaande klanten blijven en nieuwe klantendewegnaar Fit4U&meweten te vinden. Zorg ervoor dat je Fit4U&me een heel ‘eigen’ stijl weet te geven. Overtuig met je producten de klant ervan dat Fit4U&me anders is dan andere sportscholen. Fit4U&me gaat over samen sporten in een ontspannen sfeer. Geen bonkende gabberhouse op de speakers maar een sportieve omgeving met nadruk op persoonlijk contact en begeleiding. Fit4U&me wil werken aan een gezond lichaam én een gezonde leefstijl van de leden. Fit4U&me wil zichduidelijkonderscheidendoor zich te richtenopeendoelgroepvan volwassenen. Veel sportabonnementen worden afgesloten in de eerste tweemaanden vanhet jaar.Alleen,sportenkostveelzelfdisciplineeneenveelvoorkomend probleem is dat klanten afhaken inhet eerste half jaar. Als redengeven zij vaak dat (zichtbare) resultaten uitblijven en dat sportenmoeilijk te combi- neren ismet de ‘drukte’ vanhundagelijks leven. Fit4U&meweet dat sport alleen resultaat heeft als je het lange tijd doet, je lichaammoet wennen aan de nieuwe vorm van belasting. Bovendien gelooft Fit4U&me dat

Niet zomaar een sportschool

2

Briefing enopdracht bij kerntaak 1 en 2

groepslessen, samen sporten, motiverend werkt. Natuurlijk is Fit4U&me ook gebaat bij langdurige lidmaatschappen.

Fit4U&me onderscheidt zich op verschillende manieren van de concur- rentie. Dat doet Fit4U&me door het ‘samen sporten’ te stimuleren. Motivatie, persoonlijke begeleiding en een langdurige klantrelatie zijn belangrijke waarden voor Fit4U&me én Fit4U&me richt zich op actieve mannen en vrouwen die langere tijd (meerdere jaren) willen werken aan een gezond en actief leven. Fit4U&me-leden werken onder begeleiding vandeskundigeprofessionals aaneengezonde levensstijl. ‘Groepslessen zijn voor ons ontzettend belangrijk omdat samen sporten een positieve bijdrage levert aandemotivatie vanonze leden’. De filosofie van Fit4U&me is dat sfeer, begeleiding en samen sporten de ledenmotiveert om elkedag het beste uit zichzelf te halen.

Ofwel: ‘Together, feel better!’ Endat dragenwe elkedaguit.

Targettraining

Fit4U&me onderscheidt een aantal verschillende doelgroepen. Dit onder- scheid zie je terug in de manier waarop Fit4U&me producten aanbiedt. Fit4&meheeft zijnactiviteitenverdeeldover drie ‘thema’s’.Dedrie thema’s hebben een eigen vignet. Zeworden in alle uitingen van Fit4U&me voort- durendgebruikt als ‘kapstok’. Health is bedoeld voor mensen die op een gezonde en verantwoorde manier willen leven. Health is ook speciaal bedoeld voor mensen die om wat voor reden dan ook al lang niet meer hebben gesport of beperkt zijn in hun bewegingen. Onder begeleiding van de fysiotherapeut kunnen mensen met een handicap, overgewicht, of bijvoorbeeld tijdens hun zwangerschap, vaakmeer dan zedenken! Power is min of meer het vertrouwde beeld van fitness. Bedoeld voor mensen die werken aan ‘prachtig en krachtig’ lichaam. Power is voor de die-hardkrachtsporters.Fit4U&mebiedt ledeneenpersoonlijkfitnessplan, opgesteld door een ervaren instructeur. De leden kunnen ook gebruik maken vaneen voedingsdeskundige/diëtist eneen fysiotherapeut. Alsdat nodig is kan een personal trainer de sporter begeleiden bij het halen van zijndoelen. Body & Mind is voor mensen die zoeken naar balans. Een gezonde, ontspannen, geest in een gezond lichaam. Hier staat vooral ontspanning voorop. Inhet kader van ‘Together, feel better’ stimulerenwehetmeedoen aan groepslessen onder begeleiding van ervaren instructeurs.We bieden BodyAttack, Bodypump, RPM (beter bekend als spinning).

3

Briefing enopdracht bij kerntaak 1 en 2

Houd rekening met het volgende:

Bij deontwikkelingvandecommunicatiemiddelenmoetdeontwerper zich primair richten op de communicatie met bestaande leden. Hierbij wordt een voorkeur uitgesproken voor een helder kleurpalet en een moderne beeldtaal. Inopmaakmaghet ‘opvallendanders’ zijn. Dat betekent dat de vormgever volledig vrij is in zijn keuzes voor een bijzonder, maar passend productontwerp. Fit4U&me heeft een logo dat prominent geplaatst wordt op alle uitingen. Het logomag niet worden gewijzigd, wel kan per uiting een andere kleur gekozenworden voor het logo. Voor de drie ‘thema’s’ zijn onderliggende logo’s ontwikkeld. Deze logo’s mogen niet worden vervormd of anderszins gewijzigd. Wel kan de kleur worden aangepast om aan te sluitenopdemedia-uiting. Kies bij het ontwikkelen van de media-uiting een eigen stijl. Een stijl die duidelijk alle kwaliteiten van Fit4U&me communiceert. Om te zorgen dat Fit4U&me ‘onvergelijkbaar anders is’ vraagt de directie om een duidelijk advies over het soort beeld dat gebruikt moet worden in de communi- catie. De stijl en boodschapworden door jou vastgesteld en vastgelegd. De voorkeur ligt bij het (gedeeltelijk) gebruik van eigenbeeldmateriaal en/ of beeldbewerking. Bij deze opdracht wordt de tekstuele content geleverddoor de opdracht- gever.Omdat Fit4U&meop zoek isnaar eeneigenstijl, laat het bedrijf zich graag adviseren waar het gaat om de stijl van afbeeldingen, teksten en eventueel andere elementen. Vorig jaar heeft Fit4U&meeen fotograaf foto’s latenmakenvandegroeps- lessen. Het is een cd geworden met veel verschillende afbeeldingen waarvoor de rechten zijngekocht. Omdat deze fotograaf eenheel eigen stijl heeft, wil Fit4U&megraagdat je ook zelf op zoekgaat naar geschikt beeldmateriaal of nog liever, dat jehet zelfmaakt! Jehoeft/mag jeontwerpdusniet teveel af latenhangenvande stijl vande afbeeldingen.

Gebruik van materialen

Er is ook stockmateriaal verzamelddoor een vande trainers.

Verder zijn er verschillende logo’s en andere elementen verzameld die je helpen een indruk te krijgen vande school ende leveranciers.

4

Briefing enopdracht bij kerntaak 1 en 2

Teksten worden aangeleverd door bureau WBD (WoordBijDaad). Bij het maken vandemedia-uiting kun jegebruikmaken vandeze teksten. Houd er rekeningmeedatde inhetbeginaangeleverde tekstennogniet allemaal geredigeerd en gecontroleerd zijn. De definitieve teksten ontvang je pas na goedkeuring van je ontwerp!

De opdracht

Fit4U&me is anders. Fit4U&me heeft de afgelopen 10 jaar geleerdwelke sporters het bestebij henpassen. Fit4U&me lanceert nu eennieuwe stijl die alles vertelt over waar de club voor staat. Debenodigdebeeldmerken en tekstgegevensworden aangeleverd.

Jij werkt de nieuwe stijl uit inde volgendemedia-uiting: • website met daarin: - - een (flash)banner - - één interactief onderdeel

Look & feel

Algemeen .DesloganvanFit4U&me is ‘Together feel better.’Debetekenis hiervan isdat samensportenmotiveert.Datgeldt vooralledriede thema’s. Nog belangrijker is misschien wel het positieve gevoel dat je krijgt als je (samen) jedoelenhaalt. Kortom, eenmotiverendproduct! Slogan en thema’smoeten herkenbaar zijn indemedia-uitingen. Health .Fit4U&mewilgraag latenziendatdemensendietotdezedoelgroep behoren, ongeacht hunblessure, handicapof lichamelijke toestand,meer danwelkomzijn. Inde look& feel iseenpositieveenvertrouwenwekkende benadering vanbelang. Fit4U&me kijkt naar watmensenwél kunnen, niet naarwat zenietkunnen.Together feel betterbetekent voordezedoelgroep dat je samenmet fysiotherapeutenenandere specialisten vaak veelmeer kunt dan jedacht. Power . Het thema Power mag een krachtige, dynamische uitstraling krijgen. Het thema spreekt de doelgroep krachtsporters aan die dagelijks werken aan een krachtig enprachtig lichaam. Hun kick zit erinom steeds een extra gewicht op de stangen te kunnen schuiven. Zij meten hun lichaam in centimeters en grammen. Together feel better betekent hier eenopen en sportieve sfeer. Samenwerken aan jedoelen. Body &Mind . Het thema Body &Mind is bedoeld voor de grote groep mannenenvrouwendiesportencombinerenmet eendrukkebaaneneen huishouden. Zesportenomfit teblijvenenhun lichaam invorm tehouden. Groepslessen zijn voor Body & Mind belangrijk en in het ontwerp moet deze vorm vanmotivatie zichtbaar zijn. Together feel better betekent voor dezedoelgroependat samen sportenmotiveert!

5

Briefing enopdracht bij kerntaak 1 en 2

De website voor Fit4U&mebestaande uit een hoofdpagina enminimaal de onderstaande subpagina’s. Dewebsitewordt uitgewerkt inHTML en CSS enmaakt bij voorkeur gebruik van eenbestaandCMS-systeem.

Ontwerp en realiseer tenminste onderstaandepagina’s:

1. De landingspagina (home) 2. Over Fit4U&me (introductie van het bedrijf) 3. Targettraining (algemeen) a. Health b. Body&mind c. Power 4. Lesrooster en assortiment 5. Lidworden (kies abonnementsvorm en tarieven) 6. Contact enopeningstijden

Indewebsite neem je een (flash)banner opwaarin jemeldingmaakt vande heropening vanFit4U&me. Communiceer duidelijk en krachtig datgenewat ‘anders’ is aanFit4U&me. Debanner kan tevens als adver- tentiewordengebruikt op anderewebsites. Daarnaastmoet je éénwerkend interactief onderdeel implementeren inde site. Ditmag een Javascript (bijvoorbeeld jQuery) onderdeel zijnof Actionscript (denk aan slide show, fotogallerij etc.) of bijvoorbeeld een formulier. Hiervoormag jeOpenSourcebroncode gebruiken,maar dezebroncode moet wordenbijgesteld voor wat betreft stijl engoedwerkenbinnende website. Denk hierbij ook aanbronvermelding.

Begeleiding SCB levert beeldmerken, afbeeldingen endebenodigde tekstuele content

De materialen zijn te downloaden via het interne opslagmedium van Stichting Consortium Beroepsonderwijs. Zodrauuwbestellingvoordeexamendossiersheeft geplaatst kunt ucontact opnemenmet de heer HansWinsemius via hwinsemius@consortiumbo.nl met het verzoek om een inlogcodemet vermelding van ‘Content examen Interactieve vormgeving2012-2013’.

6

Briefing enopdracht bij kerntaak 1 en 2