UPM-Biofore-Magazine-2-2016-GER

Einzelhandel und Verpackung werden durchMegatrends und das wachsende Volumen imOnline-Handel radikal umgestaltet, erklärt Mikko Rissanen , Business Development Director, Label, Pack & Release. „Der tägliche Einzelhandel und der Markt

für schnelllebige Konsumgüter werden sehr wahrscheinlich imOnline-Handel aufgehen. Der Verkauf von Lebensmitteln

und Brauereiprodukten ist noch kein großes Onlinegeschäft, das wird sich in Zukunft jedoch sicher ändern. Die Trans­ formation läuft, aber die Auswirkungen auf die Verpackungsindustrie werden sich erst später zeigen.“ Das Verpackungsdesign konzentriert sich derzeit darauf, Verbraucher zumKauf von Produkten aus Geschäfts­ regalen anzuregen und zu überzeugen. „Das zunehmende Volumen imOnline-Handel wird die Bedeutung vonMarken hervorheben, da Verbraucher ihre Entscheidungen eher basierend auf einemMarkenimage und früherer Benutzererfahrung treffen und weniger aufgrund der visuellen Erscheinung der Verpackung. Die Mar-kenbekanntheit wird ein wichtiges Attribut bleiben und Produkte müssen amLieferort und in den physikalischen Geschäften gleich aussehen.“ Rissanen ergänzt, dass die alternde Bevölkerung in den Industrieländern ein weiterer wichtiger Trend ist, der die Verpackungsindustrie beeinflusst. „Der Prozentsatz von Single-Haushalten nimmt derzeit beständig zu. Die Verpackungsgrößen nehmen daher ab, während der Bedarf nach Apotheken- und Hygieneprodukten zunimmt.“ Das Verpackungsportfolio von UPMbeinhaltet Verpack­ ungspapiere sowie Etikettenmaterialien und Trägerpapiere für Etiketten. „Wir sind derzeit imflexiblen Verpackungsseg­ ment tätig. Unsere Papierprodukte bieten gute Synergienmit unseremGeschäft für Etikettenmaterialien“, merkt Rissanen an. Die beständig wachsende Anzahl an urbanenMittelklasse­ verbrauchern bedeutet, dass Einkäufer statt auf Märkten in Supermärkten einkaufen. Mehr Produkte müssen verpackt und personalisiert werden und die gesamte Logistikkette muss vollständig nachverfolgbar sein. „UnsereMaterialien, die in selbstklebenden Produkten zumEinsatz kommen, werden für Anwendungen wie Verpackung und Produktidentifizierung verwendet. Dies ist unser ureigenstes Gebiet, so dass Wachstum in diesem Bereich für unsere Zukunftsaussichten sehr gut ist.“ Rissanen bestätigt, dass UPMhart daran gearbeitet hat, die Nachhaltigkeit seiner Etikettenmaterialien zu verbes­ sern. „Wir haben das Recycling unserer Trägerpapierabfälle verbessert und dünnere Etikettenprodukte entwickelt, mit denen die Abfallmenge verringert werden kann.“ Bei der Produktion verwendet UPMerneuerbare und zertifizierte Rohstoffe. „Die effiziente Verwendung von Energie undWasser bietet zudemNachhaltigkeits- und Kostenvorteile. In der Logistik suchen wir nach der nach­ haltigsten Lösung für unsere Transporte.“

Mikko Rissanen

Der Online- Handel boomt – eine neue

Herausforderung für Verpackungen

2/2016  | 35